2、 研究内容

一般来说，服装产业的价值链的利润分配比例是设计部分占40%，营销部分占50%，生产部分占10%，即营销和设计部分的比重很高，几乎达到90%，经济附加值非常高，所以一个服装品牌的营销策略可以说是决定其成功与否的关键之一，而Lativ以“台湾优衣库”的口号创立，在离开台湾本土市场，进入大陆市场后，他的营销策略是否依然能够成功是我主要研究的内容。为了能更好的阐述观点及意见，我将从三个部分来研究：首先，是营销策略的相关概念综述和Lativ的营销环境；其次，是Lativ的营销策略分析；最后是Lativ与优衣库的营销策略比较分析与结论。