（三）整合营销的特点和意义

整合营销之所以广泛地被各个企业关注和采用，主要由于其具有明显的优势特点，对实现企业资源优化配置、满足市场需求等有着重要意义，通过整合营销也能更好的帮助企业发展。因此，对于其特点和意义的阐述是十分有必要的。

1.整合营销的特点

（1）以消费者为中心的营销传播。作为企业利润的直接创造者，消费者的需求无疑是最重要的，因此，应以消费者为核心进行产品的设计和生产，提供消费需求产品并从中获利，再结合强有力的整合营销传播，提高消费者忠诚度。 

（2）以消费者信息为基础建立数据库。生活在互联网发达的现代社会，其技术应用无时无刻的影响着我们。所以在大数据时代，建立消费者数据库，有助于把握消费者心理和了解消费流行趋势，为企业发展提供参考和实时战略调整。

（3）培养真正的“消费观”。即在整合营销传播过程中针对目标消费者进行产品理念和消费价值的传播，使得消费者在认同产品的同时也影响了消费观念，从而引领消费潮流并保持与消费者亲密的关系，增加消费者忠诚度。

（4）以互联网为支撑进行整合营销。由于互联网的发展及应用，尤其是移动互联网和手机终端智能化给传统营销造成很大的打击，使得企业不得不锁定市场需求，利用互联网技术进行资源以及传播媒介的整合。