5.3对目标市场进行准确选择和定位 10

5.4突出“恐龙文化”主题，丰富旅游产品 11

5.5 采用合适的定价策略，扩大目标市场 11

5.6加大广告和市场推广力度，提升知名度 12

结  语 13

参考文献 14

致 谢 15

1.引言

禄丰恐龙国家地质公园（即世界“恐龙谷”），作为重点推出的云南旅游景点之一，在2010年被评为全国“百强”旅游景区，2011年12月15日,云南省将“恐龙谷”商标认定成为云南省的著名商标[1]。禄丰恐龙国家地质公园位于云南省禄丰县川街乡阿纳村恐龙山，景区内有保存完好的恐龙化石,特色突出，具有丰富的配套景观，文化观赏的价值和专业价值较高，环境优美。因此，世界“恐龙谷”可以依靠恐龙化石景观，与周边的自然和人文景观融为一体，整合成一个集科学考察、休闲娱乐、旅游观光为一体的旅游区。但是，由于是一个起步较晚的景区，其旅游开发处于起始阶段，还需要研究它的发展现状和存在的问题并在此基础上提出相应的发展策略。

2.云南省禄丰恐龙国家地质公园基本概况源.自|优尔,:论`文'网www.youerw.com

禄丰县在云南中部，楚雄市东部，因为恐龙和腊玛古猿化石而成为著名的化石之仓和恐龙的故乡。禄丰县的旅游资源非常丰富，以自然景观资源和人文景观资源为主。境内崇山叠翠，河谷纵横，海拔约为1300——2754米，属于亚热带高原季风气候，年均温16.2℃，年均降水量为929.1毫米。夏天温度高且雨水充足，冬天气候温和但降雨较少，日照充足，降雨充沛。宜人的气候，非常适合开辟一个令人神往的旅游胜地。

云南省禄丰恐龙地质公园地处禄丰县县城以南23公里处的川街阿纳村恐龙山，在昆瑞高速公路附近，其所处的位置是在滇西、滇西北旅游“黄金线” （昆明－大理－丽江－香格里拉）的必经之地，有景区高速专用出口直达，东距云南省重要的旅游枢纽——省会昆明市80公里，西距州府楚雄市80公里，地理区位优势较为明显。整个地质公园占地共4平方公里，在2008年4月18日竣工并开放，是按国家AAAAA旅游区的标准而建，集遗址保护、科普科考、休闲娱乐和观光游览于一体的超级大规模的旅游景区，主要由“化石遗址科考观光区”、“侏罗纪世界游览区”、“侏罗纪嘉年华游乐区”三个部分组成。

3.禄丰恐龙国家地质公园的旅游资源分析

禄丰恐龙地质公园的建设和发展主要依托整个禄丰县的旅游资源。根据初步调查显示，整个禄丰县有旅游资源338个：文物遗址38个，名胜古迹25个，城镇景观4个，人文景观245个，民俗、民族风情景观26个，自然景观93个，全国重点文物保护单位（禄丰腊玛古猿化石遗址）1个，重点文物保护单位90个。此外，还有动植物资源共计830余种 [2]