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民营企业品牌扩张存在的问题及发展对策(3)

时间:2017-05-04 21:04来源:毕业论文
3. 品牌扩张的原因 (1)消费者心理偏好 消费者若经常使用某个品牌产品或接受某种服务,就会从心里对这个品牌形认同,进而逐渐成为该品牌的忠实顾客


3. 品牌扩张的原因
(1)消费者心理偏好
消费者若经常使用某个品牌产品或接受某种服务,就会从心里对这个品牌形认同,进而逐渐成为该品牌的忠实顾客,更为重要的一点是消费者会对该品牌形成一种“光环效应”,并进而成为此种品牌下的其他一系列的产品或服务的忠实顾客。例如,人们购买了李宁牌运动鞋,经过使用并获得了满意(认为其质量好,保护脚等等),由此人们会对其他款式的李宁鞋并有好感,对李宁牌旗下的其他一系列产品如体育器材、运动服等也存在心理认知,并影响其将来对此类产品的消费行为。“爱屋及乌”正是这种心理效应的反应 民营企业品牌扩张存在的问题及发展对策(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_6359.html
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