通过这个课题的研究，希望能给使用微信营销的互联网企业带来帮助，使他们避免之前的错误，使得互联网企业能够结合自身的特点，调整自己的微信营销模式，真正地借用互联网的便利来进行营销推广活动。文献综述

（二） 研究的目标和内容

1、 课题的研究目标

课题主要的目标主要着眼于互联网企业的微信营销模式的研究，利用调查问卷，查阅文献等等调研方法，深入认识互联网企业微信营销的现状以及存在的问题，并且结合查阅到的文献资料，通过传播学、营销学等不同学科的理论，归纳整理出互联网企业在使用微信营销的时候普遍存在的共性问题，以及在当前市场环境下，互联网企业进行微信营销面临的难题。本课题还会结合现今腾讯公司这一互联网企业领头羊在游戏板块如何利用微信营销这一例子进行特例分析，从中发现互联网企业在利用微信营销过程中的障碍，从而提出具有可行性有效性的解决方法。

2、课题的研究内容

（1）互联网企业微信营销的发展环境分析

（2）互联网企业微信营销的实例分析

（3）互联网企业微信营销的SWOT分析

3、 研究方法

本文以互联网企业微信营销模式为对象，以发展现状研究进行论述，分别从论文所参考的理论、微信营销的定义，以及对互联网企业微信营销发展的一些建议几大部分进行分别阐述。在研究过程中，本论文主要用到研究方法有以下几种方法：

文献研究法：通过对近年来对微信营销研究的文献期刊进行阅读和收集，从中归纳总结出能够为本文提供有力论据的文献，再根据营销学的SWOT分析理论对互联网企业微信营销发展的现状及未来进行分析和总结。

案例分析法：本文的案例主要选取腾讯公司在腾讯游戏这一方面如何利用微信营销的案例来进行分析论证