由表1我们可以看出，常州大多数优质旅游资源基本集中在人文景观，且基本都是主题公园类型。在这些主题公园中，最出名的就是中华恐龙园、环球动漫嬉戏谷和春秋淹城乐园三大主题公园，这几个主题公园不仅区位优越，可进入性高，同时园内拥有着世界顶级的娱乐设施设备，大幅度增加了游客的体验性。而在自然景观旅游资源上，却仅仅只有1个5A级景区天目湖度假区，2个4A级景区，且这三个景区的所在区域的和其他景区相比可进入性相对来说要差一些。

文化旅游资源也是一个城市打造旅游项目重点开发的一块。在文物保护单位上面，常州拥有10个全国重点文物保护单位、45个省级文物保护单位。但是与常州最近的两个城市苏州与无锡，仅全国重点文物保护单位就分别有34、30个，而南京在全国以及省级文物保护单位的数量更是达到了154个，远远超过常州。可见，在文化底蕴和文化旅游资源一块，常州也明显落后于旅游城市。

因此我们可以得出结论，常州在自然旅游资源和文化旅游资源两方面，与周边城市相比都处于明显略施。那么要发展旅游目的地建设，就必须发挥本市的优势旅游资源作用，紧紧围绕人文景观，尤其是主题公园来开发打造旅游产品新形象和品牌，走城市型旅游目的地发展道路。

3 常州城市型旅游目的地建设内容分析

常州城市型旅游目的地的建设，依据上文引用的保继刚关于旅游目的地建设的概念，主要就要从旅游形象、旅游特色品牌的建立和管理还有相关旅游服务设施和旅游专业人才的培养几个方面去分析研究。从而通过分析研究找到常州建设城市型旅游目的地的道路。

3.1 旅游目的地建设中的旅游产品形象定位分析

从1990年起，旅游业的发展开始进入加速阶段，开发出的旅游产品也是越来越多样化。但在国内，绝大部分城市的旅游目的地建设情况不理想。造成这一现象的首要问题的就是旅游产品形象不明确。因此，只有准确的对旅游地进行旅游形象定位，并且围绕已经定位的形象，进行形象定位竞争的分析，然后进行形象主导元素的提取，从而构建适合本市的、主题鲜明的且独具魅力的旅游产品形象，这些才是旅游目的地建设走上正确的道路的第一步。

3.1.1 常州处于“旅游形象阴影区”形象定位思路

“旅游形象阴影区”指由于旅游热点景区的阻滞或屏蔽作用而形成的旅游行为减值区，多出现在旅游热点周围一定距离的空间范围内，一般为旅游冷点[21]。

地区 苏南 苏中 苏北

城市 南京 镇江 常州 无锡 苏州 南通 扬州 泰州 徐州 淮安 盐城 连云港 宿迁

2A 21 22 15 15 8 19 15 9 29 11 CIS战略常州城市型旅游目的地建设研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_69751.html