2  相关理论基础

2.1  滞销概念

滞销是指市场的产品上因为一些原因不受消费者欢迎而导致销售速度极慢。

2.2  滞销的特征

滞销的特征包括：

（1）购买量为零

这是显见特征。从企业商品周转快慢程度看，周转快者为畅销；周转慢者为平销；无周转者就为滞销。而无周转是购买量为零所致。因此，购买量为零是滞销的首要特征。

（2）售价等于或低于成本

从售价与成本的对比关系看，购买量为零大体上有三种情况：盈利价（高于成本的售价）；成本价（等于成本的售价）；亏本价（低于成本的售价）。由盈利价引起的购买量为零，通常不称之为滞销。因此时降价仍可促销，实现企业的利润目标。唯有由成本价或亏本价引起的购买量为零，才被称之为滞销。

（3）简单再生产难以为继文献综述

其它条件不变，企业简单再生产顺利进行的必备条件之一，是企业体内资金的正常自周转，而不靠体外资金的注入。这就要求至少能按成本价完成全部商品的正常周转，以不断补充简单再生产所需的体内自周转资金。当商品不能按成本价销售出去时，简单再生产也就难以为继了。 购买量为零是滞销的表象性特征：按成本价或亏本价销售是滞销的条件性特征；而简单再生产难以为继是滞销的结果性特征。具有这三个特征的销售状态，就是滞销。

3  濮阳市丰地现代农业科技示范园发展现状及前景

濮阳市丰地现代农业科技示范园是濮阳市华龙区丰地果蔬农民专业合作社的主要生产基地之一，位于华龙区岳村乡西田村西北，北与清丰接壤，南靠濮台路，东临东北庄杂技旅游园区，西接濮东产业集聚区，环乡路穿越园区，交通便利，位置优越，地势平坦，土地肥沃。濮阳市华龙区丰地果蔬农民专业合作社成立于2009年9月，注册资金3000万元，现有入社社员203户，以绿色无公害葡萄种植、销售、存储、加工为核心主导产业，建设新型日光大棚260座，面积1000亩

濮阳市丰地现代农业科技示范园不仅是是濮阳市七大重点建设的现代农业园区之一，也是河南省唯一的千亩无公害、绿色设施葡萄生产基地。园区分生产区、仓储区、加工区、育苗区，建设高标准大棚56万平方米，总投资3000多万元，主要生产鲜食高档葡萄；园区现有种植员工300多人，其中技术人员30多个，农业专业大学生20多个。园区生产采用多层薄膜保温、秸秆反应堆、配方施肥、节水滴灌等新技术，提升产品质量；实施工业化管理、标准化操作、产业化经营，产品达到绿色无公害标准，产品将远销北京、上海、广州等大中城市。

近年来，随着社会经济的发展，人民的生活水平不断提高，健康意识不断增强，越来越多的人开始关注饮食健康，关注绿色有机食品，这为绿色、有机的品牌葡萄发展打下了坚实基础。当前，普通无品牌葡萄的利润在40％左右，而品牌、绿色、有机葡萄的利润是普通葡萄利润的2-3倍，有的甚至达十几倍，产品供不应求，需求量逐年上升。