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中国网络游戏企业营销策略优化研究(4)

时间:2021-04-24 20:54来源:毕业论文
(二) 网络游戏产业发展特征 1、 PC 端增速下降,移动端规模剧增 随着智能手机的普及,移动端的性能越来越好,能够呈现的游戏画面也不断增强,出

(二) 网络游戏产业发展特征

1、 PC 端增速下降,移动端规模剧增

随着智能手机的普及,移动端的性能越来越好,能够呈现的游戏画面也不断增强,出 现了许多以移动设备为载体的游戏。由于移动设备具有轻便、灵活、低成本、时间破碎化 等特点,使得更多的玩家愿意使用移动设备进行游戏。因而,PC 端的游戏市场规模增速 放缓,但仍呈上升趋势。文献综述

2016 年移动游戏用户规模约 5.21 亿人,而 PC 端游戏用户规模约为 4.84 亿人。移动 游戏经过前两年的爆发式增长,人口红利逐步消退,用户规模几乎达到天花板。而由于移 动市场的冲击,PC 游戏用户规模更是出现明显下滑,相比 2015 年,2016 年的用户规模

下降了 12%。艾瑞分析认为,无论是 PC 端,还是移动端,游戏的用户规模均已经达到了 瓶颈,中国游戏市场规模想要进一步的提升需要在精细运营、产品创新、产业融合、国际 化发展等方面寻找突破口。

2、 游戏免费,道具收费制盛行

不同于育碧、暴雪等国外大型游戏公司采取的买断制或时间计费制,从 2006 年起, 免费游戏商业模式在中国网络游戏行业一直处于主导地位,中国大部分游戏公司实行的是 道具收费制,即游戏用户无需购买点卡、月卡便可进行游戏,游戏运营公司则通过有偿提 供增加游戏乐趣的游戏道具赢利。虽然部分道具收费,但是收费道具不影响玩家进行正常 的游戏,这一制度不仅降低了玩家的门槛,也减少了玩家的机会成本,使得玩家数量剧增。

这种现象在近些年越加明显。尤其在移动端游戏得到迅猛发展后,“免费”但“道具 收费”的手游层出不穷,似乎中国消费者也已经习惯这样的商业模式。

3、 缺乏原创,过分依赖 IP 与移植

中外游戏的确存在一些差异,学习国外优秀的游戏,也无可厚非,但是近些年来这种 现象越来越严重,甚至开始泛滥。一些明搬暗抄、无视版权的游戏赫然出现在各大应用商 店,多数游戏还备受好评。这一现象不论在 PC 端还是移动端,都同样存在。来.自/优尔论|文-网www.youerw.com/

许多游戏厂商缺乏版权意识,公然侵犯国内外优秀著作、游戏、影视作品的知识产权, 妄图偏安国内,逍遥法外。如上文提到的侵犯多部日本动漫版权的《300 英雄》,以及侵 权《DOTA》被起诉不得已改名《小冰冰传奇》并修改相关模型与名称的《刀塔传奇》, 都是缺乏版权意识的典例。不论是端游、页游还是手游,都存在这一现象。就以日本经典 动漫作品《精灵宝可梦 Pokemon》(台译名:神奇宝贝;港译名:宠物小精灵;其他译名: 口袋妖怪)为例,笔者在手机游戏商店中输入相应关键词,便能找到如下侵权作品(详见 表 1.2)。这些游戏不仅名字相似甚至相同,就连原作人设、精灵名称、精灵形象、人物模 型、画面,也一律照搬。不得不唏嘘中国部分网络游戏厂商基本法律意识的缺乏。

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