赞助广告提供的形式包括多种,如资金、人力、实物等,其中有一种无形的赞助,即服务赞助,它在赞助过程中,提供全程服务,也是一种必不可少的赞助形式。资金赞助和实物赞助的价值也是相等的,共同保障整个节目或活动的完美执行。文献综述
而电视综艺节目中的赞助广告价值主要分为两个方面,商业价值和公益价值。商业价值主要体现在,赞助广告借助电视综艺节目平台,更快更直接的提升了企业的品牌知名度,将产品信息传达到受众之中,让更多的受众关注该节目,进而关注该企业的产品信息。例如《奔跑吧兄弟》第一季中,由“凌渡”独家冠名播出,其中的一句广告语,“奔跑吧凌渡,奔跑吧兄弟”,让更多人记住这句话。电视综艺节目的公益价值主要是通过公益活动或公益广告,关注社会,传达正能量。同样以《奔跑吧兄弟》为例,其中有一个“跑鞋计划”,通过该活动,帮助一些困难儿童,传达社会正能量,获得了社会的认可。
(二)电视综艺节目的类型及特点
在电视节目市场化的今天,人们的精神需求已经在不断地提升。而娱乐作为一种休闲的方式,已经在人们的生活中扮演中重要的角色。与此同时,为了吸引观众的眼球,各大电视台之间的竞争越来越激烈,这也促使着电视综艺节目会更加丰富精彩。
由此,电视综艺节目也扩展出多个类型,主要有电视综艺晚会、电视综艺栏目、电视选秀节目、明星类真人秀节目等形态。本文赞助广告的分析也主要倾向于这些节目类型。
电视综艺晚会主要以电视为载体进行传播,是电视综艺节目中必不可少的艺术表现形式,拥有广泛的群众基础。每年有许多电视综艺晚会都会吸引观众的注意,如各大卫视的跨年晚会、元宵节晚会,安徽卫视一年一度的国剧盛典颁奖晚会,香港金像奖颁奖典礼等。
电视综艺栏目主要是一种节目组合的表现形式,利用综艺内容来编排或者布局,然后通过电视台,每天或定期的播出其中一个节目或单元。[1]它有固定的播出时间和名称,每期通过播出不一样的节目内容来博取观众的眼球,带给观众无限的享受和乐趣。如江苏卫视幸福剧场播出的《非常了得》、《非诚勿扰》、《一站到底》等。
电视选秀节目通俗一点的定义就是表演比赛,电视选秀就是让选手在比赛的赛制要求下,发挥自己的才能,最后在评委的的选择下,得出最后的胜利者。电视选秀节目的娱乐性比较强,参与度也比较高,收视率高,盈利多,影响范围比较广。这也是节目制作商和广告赞助商选择选秀节目的原因。例如《快乐男声》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》等,这些都在社会当中引起一阵阵的轰动。但是随着选秀节目的增多,该市场也开始面临众多问题,良莠不齐,甚至出现低俗、抄袭等现象。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com
明星真人秀,顾名思义,就是由明星参与的一种电视综艺节目。前几年明星真人秀还很罕见,但随着各家卫视之间的竞争越来越激烈,各种明星真人秀节目开始层出不穷,节目变的多样化,包括了亲子、旅游、厨艺等各种题材。如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》,江苏卫视的《星厨驾到》,浙江卫视的《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》、《一路上有你》,东方卫视的《花样姐姐》等。
这些节目的多样化,不仅吸引观众的注意,还更加刺激了各大企业的赞助,企业与节目之间有着相辅相成的关系,达到双赢的局面。一方面,企业通过电视媒体,提供赞助,在综艺节目中大显身手,提高了品牌知名度,增加了该品牌的受众,提高了销售额。另一方面,还进一步为电视综艺节目提供赞助和宣传,解决节目制作单位资金上面的难题,提高收视率。 电视综艺节目中的赞助广告研究(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_76282.html