3.2 海信集团介绍  

海信集团成立于1994年8月29日，是中国国内一家特大型电子产业信息集团公司，其前身是青岛电视机总厂，创立于1969年。在1997年，海信电器股份有限公司成功上市。

 “技术立企、稳健经营”是海信一直坚持的发展战略。海信集团在经过几十年的发展之后，已经成为中国名牌。海信集团于2001年就获得了“全国质量管理奖”，其旗下的电视、空调、冰箱也全部被评为国家免检产品，海信电视也首批获得国家出口免检资格。目前，海信已经形成了涵盖家电、通信、多媒体、智能信息系统的产业布局，其每年的销售收入在中国电子信息百强企业中也名列前茅。海信集团还通过收购科龙，容声，成为国内唯一一家拥有海信、科龙、容声三个中国驰名商标的企业。

海信集团目前已经初步确立了全球研发体系，在青岛、深圳、顺德、北美、欧洲等地建有研发机构，并在全球设有20余个海外分支机构，产品远销欧洲、非洲、东南亚等130多个国家和地区。

3.3 海信集团国际化现状

最近几年，海信的国际化道路越走越宽。在众多国家和地区都享有较高的知名度。

海信在全球设有众多的海外分支机构以及生产基地，南非就是其中的一个，而且是发展很好的一个。经过海信这么多年的努力，海信在南非的知名度已经不逊色于韩国、欧美、日本等地的家电大品牌，它已成为当地家喻户晓的家电品牌。其销售网络系统与服务体系已覆盖了全部南部非洲地区，还被当地大型连锁店评选为最佳供应商。海信在南非成功可谓是来之不易，这都要靠它一开始就坚持品牌战略才有了现在的成果。现如今海信在南非的公司已经越来越壮大，其产品不仅是供本地购买，还销往其周边地区，其产销量占南非电视和冰箱市场的10%到15%，还拥有中国在当地最大的彩电生产基地。

2014年上半年，海信集团在欧洲市场上的电视、冰箱、空调等产品的销量和销售额分别增长了20.7%和25.6%。在海信冰冷产品的对外出口业务中，欧洲市场就占了总体业务比重的42.3%，在所有区域中位列首位。这些数据足以证明欧洲市场也是海信的重点市场之一。

海信在澳洲市场的发展也是如鱼得水。至2014年，海信的产品已经入驻澳洲HarvyNorman的170多家店，Goodguys的80多家店，JHBi-Fi的80多家店。海信的电视销量还经常与松下和索尼持平甚至超越，已经成功跻身澳洲市场的前三强。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

除了上述的欧洲、南非、澳洲，海信在美国、意大利、巴西、印度尼西亚等地同样取得了不错的成果。通过对海信出口状况研究还可以发现，海信电视发展的尤为出色。从海信2014年的海外发展状况来看，其海外总收入较2013年相比增长了19.5%，其中电视销售收入增长了40.8%，海信电视的全球市场份额达到5.9%，排在第四位，海信UHD电视的市场占有率更是排在全球第2位。海信与三星、LG、索尼四个品牌，共同“瓜分”了全球56.3%的出货额份额和45.7%的出货量份额（表2、表3）。在过去的一年里，海信电视通过加大智能、ULED、4K等高端产品的推广，已成功跻身美国、欧洲、澳洲、南非等国家和地区的主流卖场。海信由于现如今注重自主品牌的建设，海信电视自有品牌的占比已经接近60%。海信电视的发展势头真的很迅猛，经常夺得全国销量第一，2014年上半年海信彩电的出口额就拔得头筹，与去年上半年相比，其出口量增长了73.3%、出口额增加了53.7%，远远超过了行业出口额25.5%的增幅（表4）。在此期间，海信电视的出口量在美国市场上同比增长了213.6%、在南非市场上同比增长了98.1%、在日本市场上同比增长了167.3%（表5）。除了电视，在最近几年，海信冰箱也开始崛起了，从中国海关提供的2014年第一季度中国冰箱冰柜类产品的出口数据可以知道：海信冰箱冰柜类的出口量的占比为13.6%，出口额的占比为9.7%，位列中国冰冷产品出口家电企业中的首位。 中国家电企业海信国际化战略研究(3):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_76535.html