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加多宝凉茶品牌传播的延续性策略研究(4)

时间:2021-07-21 22:34来源:毕业论文
(1)广告传播的延续性 加多宝凉茶在更名后开展较王老吉阶段更大规模的广告传播攻势,点面结合的广告传播策略又被延用到加多宝的广告投放中;利用

(1)广告传播的延续性

加多宝凉茶在更名后开展较“王老吉阶段更”大规模的广告传播攻势,点面结合的广告传播策略又被延用到加多宝的广告投放中;利用央视的影响力起到对加多宝的宣传,扩大传播面,在利用地方媒体宣传的同时市场实际的宣传页是必不可少的。加多宝冠名“中国好声音”更是推动了重塑加多宝凉茶领导者的形象。

在广告内容上,“怕上火,喝加多宝”这一耳熟能详的广告词又一次进入消费者头脑中。 “正宗的红罐凉茶改名为加多宝”这一广告词一打出,使不了解情况的消费者都以为原来的王老吉改名了。同样是的包装,同样的配方,甚至连广告内容都相似,这是在消费者心中就会产生王老吉是不是真的改名了这个疑问,随即就会对加多宝产生更多的关注。通过向消费者传递王老吉改名这个信息,巧妙留住并承接王老吉的忠实粉丝,对加多宝来说可以使它在品牌起步阶段获得最大的利益。

加多宝凉茶品牌传播的延续性策略研究(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_78747.html
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