就年总时长来看，我国可以被称为“动漫大国”，但是这不应该仅仅从数量进行评价，而是需要从整体出发，制作出高品质、高质量，能够得到广大消费者认可的动漫作品才是我们应该遵循的标准。而这也是我国动漫从业人员在今后相当长一段时间内需要不断努力来实现的目标。优秀的动漫作品如何能够被观众所认知和了解，市场潜能如何实现经济价值，关键在营销推广。因此，动漫营销策略的研究迫在眉睫，努力探索出一条适合我国动漫产业发展的道路是当前国内动漫产业营销推广的最主要任务。

（二） 研究的主要问题和方法

1。 研究主要问题

论文主要对国内动漫产业营销进行了研究，通过收集相关的资料进行梳理和总结，归纳了当前国内动漫产业营销存在的问题，中国动漫产业要想实现进一步的发展，必须改善这些问题。因此，论文参考美国和日本动漫产业的营销模式，与本土实际相结合，提出了中国动漫产业营销策略。

2。 研究方法

（1）文献研究法。通过对相关的文献资料进行收集和整理，了解了动漫营销的相关研究成果，同时找出了当前国内动漫产业营销存在的问题。

（2）对比研究法。对美国和日本以及我国的动漫产业营销对策进行了分析，总结了美国和日本动漫产业营销的一些经验，同时也找出了我国动漫产业营销存在的不足。

（3）案例分析法。在论文的研究过程中，通过引用一些经典的动漫营销成功案例进行分析，进一步丰富了论文的研究内容 来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

二、国内动漫产业发展分析

（一） 产业概述

动漫一词是动画与漫画合并在一起的简称，因其独特的人性化和互动感而广受各年龄阶层尤其是青少年的喜爱。其产业链包括传媒出版、创意设计、玩具食品、游戏舞台剧等一系列直接或衍生的，以创意为核心，基于现代信息数字技术手段的内容。形成了包括内容的生产开发，作品的放映出版和动漫衍生品的研发、销售等的一整套的文化产业体系。

动漫产业是重要绿色产业和朝阳产业，如今在我国文化产业也是极为重要的一环，有着极高的社会价值和经济潜质。

（二） 国内动漫产业现状

1。 现状分析

自2004年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》通过以来，大量与动漫相关的的政策密集出台。依托于良好的发展内环境，动漫产业展现出了极为惊人的爆发力，在各个领域都有了一定的推广与应用。国内动漫产业的发展一定程度上有助于推动我国文化产业结构升级，促进经济发展方式的改变。随着国家政策的大力支持，国内动漫产业的规模迅速增长，从近几年的增长速度来看，基本保持了平均每年15%左右的增速。从具体数据来看，2016年，动漫行业的总产值达到了1301亿元，预计2017年将达到1496亿元，并且在之后的时间继续保持迅猛的增长态势。从用户规模方面来看，其中，2016年，泛二次元用户规模达到2亿人，核心二次元用户规模也达到了7000万人，可以看出，庞大的用户规模以及继续增长的势头，为未来国内动漫产业的发展提供了重要的用户基础。