消息来源： 天相投资
图5 上海家化年报                         图6 索芙特年报
3、  上海家化SWOT分析
正所谓SWOT分析，则是在外部环境的基础上，通过对企业内部因素的分析，为企业今后的战略做出选择。其中企业的内部因素包括优势、劣势、机会和威胁。
家化的优势有很多，其中包括家化对于产品的研发能力强、产品质量可靠、品牌的知名度较高、利用专业的人才队伍以及中草药的差异化战略。强大的研发能力以及技术专利是家化发展的基础，家化在技术研发这一块十分重视，公司每年会拿出销售额的4%左右用于技术研发。过硬的研发技术使得家化的产品质量得到了ISO9001的质量认证，这项证明为家化的品牌发展奠定了良好的基础。在品牌知名度方面，由于悠久的发展历程，这使得家化这个名字对于广大中国消费者来说并不十分陌生。对于一个已经有110年历史的企业来讲，已经有了一定的群众基础，从未来的发展来看，也是十分有优势的。上海家化通过佰草集和优尔神这两个品牌让群众了解到中医药护理的概念，这也大大拉开了家化与一些国外品牌产品的差异化。最后，家化对于专业领域的人才培养也十分重视，公司的研发团队均是聘用在日化行业里面的博士、专家。为产品的研发和功效打下十分牢靠的基础。
不过，家化同时也存在一些问题。首先，消费者对于本土企业用品的认知力度不够。大多数消费者对于国外品牌的过度青睐和依靠，是的国内的化妆品企业举步文艰。许多消费者认为国外的品牌就意着高端、有效、可靠。而国内的品牌就意着低端、质量差，这对于家化的发展不是一个好现象。其次，家化的管理能力以及在品牌决策方面还是比较薄弱。家化的旗下有许多品牌，但是被消费者熟知的只有优尔神、佰草集等。主要是因为最初的品牌定位并不清晰，使得这些品牌竞争不过国外的外资品牌，从而渐渐被消费者所忽略。最后，家伙啊对于产品的销售渠道还不重视。家化在一线城市已经有了较好的销量，但是对于一线三四线城市来讲，家化与消费者的距离还是比较遥远，许多消费者并无法方便得买到家化的产品，因此对于这些地区的覆盖，家化还需再接再厉。
对于机会来讲，家化的发展前景还是十分可观的。随着经济的发展，对于日化行业的需求也日趋上升。并且，对于销售渠道来讲，电子商务发展迅速，这是一个十分好的契机，家化除了利用大卖场、专卖店、直销等形式销售自己的产品，还可以通过网上销售，一方面拓宽了自身的发展渠道，一方面也有利于更多人了解家化的产品。
在威胁方面，由于化妆品行业竞争越来越激烈，家化要在恶劣的环境下生存，的确不是一件容易的事情，需要接受来自各个方面的挑战。其次，公司应该加强对人才的吸引力。人才对于一个公司来说是必不可少的，若是由于一些合作上的误会或者薪资上的不协调而造成人才流失，这对与家化来说是一定的损失。最后，由于全球经济的不稳定，公司的运营需要得到很好的额控制，若运营不佳，那对于公司的发展以及经营稳定状况是有损的。 上海家化多品牌战略研究+SWOT分析(8):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_8220.html