（三）卫生巾市场发展趋势

在当今社会经济快速发展的情况下，国民收入不断提高、居民健康卫生意识不断提升，中国妇女卫生巾制造行业在五年内的持续稳定快速增长，妇女卫生巾市场渗透率逐年上升，市场发展已进入成熟期。

名称 金额 总产值同比增长 增长同比增速

2010年卫生巾制造行业工业总产值 513亿元 31。31% 17。42%

2010年卫生巾制造行业销售收入 498亿元 30。93% 14。72%

数据来源：中国行业报告网：

数据来源：中国产业信息网：

前瞻产业研究院发布的《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》显示，目前我国的妇女卫生巾生产企业的规模大多是中小型企业；企业市场销售和利润集中度较高，恒安国际、宝洁、金佰利、花王等优势企业几乎占据了中高端妇女卫生巾全部市场；企业整体盈利状况较好，多数企业市场规模和销售利润均较2009年有明显上升，其中，恒安国际集团2010年卫生巾业务销售额较上年增长24。50%，近27亿元，产品毛利率达62。50%。妇女卫生巾品牌众多，但中高端品牌相对较少且发展稳定，全国性的卫生巾品牌主要有安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、高洁丝、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC等。

妇女卫生巾的产品类型和功能也随着国民消费的发展及行业市场的逐渐成熟而不断创新更新，护翼型卫生巾几乎已全部取代直条型卫生巾，“超薄”、“柔棉”、“抗菌”、“舒适”成为卫生巾发展的代名词，“中药护理”、“熏香除味”、“绿色可降解”则成为卫生巾产品发展的新利润点 。也正因为卫生巾产品类型及功能的推陈出新，产品获得高附加值，近两年妇女卫生巾行业市场销售额增长均高于销售量的增长。

妇女卫生巾制造行业作为生活用纸行业中利润空间较大的子行业，市场需求稳定，中高端市场正迅速扩大，行业的发展倍受看好，不断有新的企业加入到行业中来。跨国企业和国内一批生产规模较大、资金较为充足的生产企业也纷纷增加投资、扩大生产，行业竞争日趋激烈，形成了跨国企业与国内企业争夺中高端市场份额、全国性销售的企业与地方企业争抢二三线市场的局面。

四．电子商务行业发展分析

1。中国网民规模和互联网普及率统计分析

自1989年起，中国开始建设互联网，发展至今，我国已经成为全球信息通信业发展最快的国家之一。

截至 2014 年 12 月，我国网民规模达 6。49 亿，全年共计新增网民 3117 万人。互联网普及率为 47。9%，较 2013 年底提升了 2。1 个百分点 。

这标志着，中国电子商务这个“朝阳产业”正生机盎然、蓬勃发展，并拥有着无限广阔的发展空间和未来。

2。网络购物市场发展来*自-优=尔,论:文+网www.youerw.com

艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国网络购物市场交易规模3。8万亿元，在社会消费品零售总额中占比达到12。6%，同比增长36。2%。

根据国家统计局发布的数据显示，2015年我国社会消费品零售总额达到30。1万亿元，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为12。6% ，较2014年提高2%。

图片来源：艾瑞咨询

随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动网购市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。同时随着互联网普及率的提高，网购市场将进一步扩大市场体量、完善产品品类，为线上销售产品增加更多的机遇。 优蜜卫生巾线上品牌推广方案设计(7):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_82317.html