伊蒂之屋是韩国K-Beauty彩妆NO。1，它的目标客户为25-35岁独立自信并且有思想有品味，追求时尚的年轻都市女性。曾为中国消费者所熟知的伊蒂之屋小屋，在ETUDE HOUSE 2013年正式进入中国后，品牌官方中文名称正式更改为伊蒂之屋，由品牌直营在中国开设单品牌独立门店。现在在中国的北京、上海、广州、南京、成都、天津、杭州这7个城市拥有门店。除了官网商城外，还在天猫、京东、G-market等电商平台拥有品牌旗舰店。

在网络营销方面，伊蒂之屋可以说是很有经验并且相当成功的。它在进入中国后不仅很快地入驻多家电商平台，还利用官网、微博、QQ、邮件等线上渠道与消费者进行交互和推广活动，并取得了不错的成效。根据中商情报网对2015年12月线上彩妆销售排名的数据统计，12月总成交额TOP10品牌贡献了30759万元， 伊蒂之屋表现突出，以4728万元摘得全网和外资品牌冠军宝座。

本文通过对基于互联网的化妆品营销模式进行分析，总结归纳其特点及发展现状，并以伊蒂之屋为案例介绍其化妆品企业电商平台的建设过程及该商业模式的有何优势，总结该行业企业应该如何构建适合自己的电商营销模式，为行业内企业如何开拓电商营销渠道提出可行性建议。

1。2研究内容

1。从平台、推广、产品、服务这四个方面对基于互联网的化妆品营销模式进行分析

2。 总结化妆品电商营销的优势以及与传统营销模式的区别来*自~优|尔^论:文+网www.youerw.com +QQ752018766*

3。以伊蒂之屋为安利，对其电商营销模式的成功之处进行分析

4。对目前化妆品行业在电商营销方面的不足提出建议，为行业内企业如何开拓电商营销渠道提出可行性建议。

1。3研究方法

1。 文献调查法。充分收集，学习总结关于电商营销模式与化妆品行业的文献资料。

2。 在豆瓣，微博，朋友圈投放调查问卷，了解消费者对化妆品类电商平台的看法。

3。 案例分析。对业界成功案例进行分析，总结归纳成功的电商营销模式。

1。4技术路线

1。5创新点

越来越多的传统化妆品行业开始迈入电商领域，电商化妆品发展如火如荼，包括一系列从淘宝诞生的淘品牌化妆品。但是纵观国内，由传统行业成功转型电商的化妆品行业实在少之又少，本文以这一点为切入口，系统的归纳可以借鉴采纳的营销方针。

针对消费者对于电商化妆品的需求和态度来设计调查问卷，面向网购用户，进行调查和整理数据，总结用户的个人信息对电商化妆品需求的影响等相关分析。