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网络团购网站营销策略研究+SWOT分析(2)

时间:2021-12-25 11:57来源:毕业论文
14 5。1 论文主要结论 14 5。2 研究展望 14 致谢 15 参考文献 16 第1章 绪论 1。1 研究的背景 1995年,Internet的发展,自然而然带动起了因特网的彻底商业化,促

14

5。1 论文主要结论 14

5。2 研究展望 14

致谢 15

参考文献 16

第1章  绪论

1。1 研究的背景

1995年,Internet的发展,自然而然带动起了因特网的彻底商业化,促使了信息网络成为了新的“中介人”的商业交易模式,这也就是我们所说的电子商务,通俗的说,就是利用网络技术从而实现商务交易的模式。论文网

电子商务有着众多相比较与实体商店的其特有的优势,例如对每个人的开放,不受时间、地域限制,高效与低成本的优势。通常情况下,根据参与的商家与买家的身份,将他划分为以下三类:企业对企业(B2B),企业对消费者(B2C)以及消费者对消费者(C2C)。但是由于某些专家对于对某些行业的研究,发现还存在着第四种模式,称为B2T模式。B(Business商家),T(Team团队),简单的来说就是企业面向团队销售的一种模式,团购也就自然而然的成为了最为明显的B2T模式的一种商业行为,也有专家宣称这只是B2C的一种延伸。

团购就是团体购买、集体采购的缩写,实质就是将互不认识的、零零散散但是有着共同需求的消费者的诉求整合起来,再以团体形式,大批量购买来,这样能够提升消费者一方的讲价能力。随着网络的普及,消费者可以利用互联网自行参团,网站然后聚集相同的购买意向与商家进行洽谈,达到降价的目的,这个就是网络团购。

2000年,中国出现团购理念,而到2005年,团购网站处于刚刚萌发阶段,开始进入大众的视野之中,自发形成了地方性的团购论坛和社区的团购,根据数量为依据,派代表直接与商家洽谈。自2010年,团购网站蓬勃发展并且不断地壮大,推出了具有专业性的团购网站,让团购开始渐渐进入了很多中国人参与的生活中,选择团购网站消费。

2010年1月,满座网作为中国第一家专业性的团购网站正式上线,开启了中国团购网站的市场。并且他根据国外成功案例进行优化,在3月内推出了一日多团的销售模式。解决消费者在众多商品信息中无法判断与选择的困惑,在这个网站下,消费者看到是我是多个已经被精选后的商品简介,然后消费者可以通过团购和提前预订的形式,倡导了一个有计划的消费,也能帮助消费者把握本地美味的美食、好玩的娱乐项目,轻轻松松放松自己,玩转城市生活。作为第一家国内团购网站,满座网的服务就包括了美食、娱乐、美容美发店等多种品类,消费者能够以低廉的价格获取优质商家的获得优惠券,让消费者享受低折扣的优质服务。满座网的出现,为随之接踵而至的团购网站市场提供了方向。但是,很可惜,在014年1月27日,满座网被苏宁云商收购,并仅在苏宁活了21个月,于2015年10月21日,满座网关闭了提供的的服务。

而满座网上线没多久后,众多团购网站陆续上线,据统计,仅仅在两年的时间,至2012年1月,总共推出了5884家团购网站,但是还在运营的仅有3652家,退出率达到38%,而到年底,总共推出6177家,而运营的只有2695家,退出率达到57%,由此可见,网络团购网站的市场竞争还是很大的。

1。2 研究的意义

市场营销的基本职能为企业制定出合适的营销方案提供依据。

如今,随着互联网的普及,电子商务迅速发展,带动了网络团购,网络团购的地位不断提高,因此制定一个好的营销策略很重要。

网络团购有许多的便捷性,因此受到大家欢迎。本文就是通过研究,为团购网站提出具有实行性的方案,在行业间脱颖而出,同时也是为消费者解决困扰的问题,更好地体会团购带来的便利。 网络团购网站营销策略研究+SWOT分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_87250.html

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