2008 2。83 9,719,100 6,890,841

2009 0。71 9,782,400 7,817,533

2010 6。50 10,321,400 8,797,658

2011 3。68 12,396,900 9,794,796

2012 2。29 13,448,110 11,140,028

资料来源：世界银行世界发展指标（2013）; 韩国旅游组织（2013）

2。2 移动互联网研究综述

移动互联网一直处于通信技术的前沿领域，随着移动互联网技术的发展普及与广泛应用，其对于现代社会的政经和文教生活的发展都起到了很大的推动作用，全球旅游营销和电子交易工具的发展与移动互联网密不可分。移动互联网具有速度快、范围广、成本低、效果好等优势，这使移动互联网可以将更多新型产品和服务带给游客。

在旅游业中有关移动互联网的研究相对较少，而对于境外旅游方面的研究则少之又少。在《移动互联网技术在旅游应用中的探讨》（黄华斌，2016）[ 黄华斌。移动互联网技术在旅游业中的应用探讨。通议世界。2016(5)]一文中，探讨了目前旅游业中移动互联网的应用，不但让游客在旅游过程中减少烦恼和负担，让其轻松选择旅游景点和路线，还一并带动了旅游景点的宣传，及时使游客获悉最新的旅游信息。《互联网在自助旅游发展中的作用研究》（刘钰，2014）[ 刘钰。互联网在自助旅游发展中的作用研究。旅游管理研究。2014(10)]一文，探讨了移动互联网在自助旅游发展中发挥的作用，研究了自助旅游的发展现状和未来趋势。

2。3 研究综述结论

首尔作为韩国经济、政治、文化和教育的中心，其地理位置与中国东部沿海地区很接近。最近几年赴首尔旅游的中国游客中，多数是受其经济、文化、医疗等方面的影响。2017年初由于受到萨德事件的影响，中国游客赴首尔的旅游业前景在未来一段时间内变得不太明朗。而目前为止，关于移动互联网的首尔旅游营销还没有发现被研究过。2016年至2017年笔者先后在大众点评韩国站和韩国京畿道政府驻上海代表处实习，亲身感受到过去及现在移动互联网对于首尔旅游业的影响。笔者会结合实例来分析首尔旅游及移动互联网应用，并且基于4P营销理论，探讨基于移动互联网的首尔旅游营销模式，为首尔旅游营销和其发展提出有益的建议和探索。

3 首尔旅游形象及产品

3。1 首尔旅游形象

3。1。1 首尔旅游资源

首尔是韩国象征性的旅游城市，城市本身将韩国文化艺术与现代时尚集合于一体。首尔设有各种类型的文化博物馆，还不定期举办各种文化习俗的节庆，大力促进传统文化在韩国旅游产业发展中的作用。但是由于韩国的传统文化相比于中国显得相对匮乏、相似，因此在文化旅游推广方面，韩国主要以潮流文化为重点进行宣传。大多数的赴韩游客也是以体验韩国文化为目的而进行观光旅游。

首尔具有600多年的悠久历史，既有景福宫、昌德宫等承载历史的遗址地，又有北村韩屋村、仁寺洞、三清洞等富有魅力及创意的地方。另外，明洞、林荫大道、狎鸥亭、龙山等地也非常繁华，购物商场和休闲娱乐设施一应俱全。流经首尔的母亲河——汉江是首尔独有的风景，为游客提供了多种方便舒适的休闲空间。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766- 基于移动互联网的首尔旅游营销研究4P理论(4):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_94412.html