溧水曾经是南京出了名的贫困县，但从2009年开始溧水人依靠得天独厚的资源，开始大做草莓文章，草莓产业迅速发展，并开始举办溧水草莓文化节。期间还成功成为第五届中国草莓文化节、第七届世界草莓大会分会场的举办地，吸引大批游客前往参加，带动了当地经济的迅速发展。自2009年来，溧水傅家边草莓文化节已成功举办8届，但近几年溧水草莓文化节却出现了活动方案缺乏创新、经营管理不尽完善、未来规划不够严谨等诸多问题。为充分挖掘草莓文化节自身潜力，使其继续繁荣发展，带来持续的旅游经济效应，笔者在分析园区现状和回顾过去8年溧水草莓文化节举办情况的基础上，对当地参加草莓文化节的游客开展针对性的问卷调查，运用SWOT分析法进行较客观全面的剖析，利用SWTO分析矩阵从而提出一些较科学合理的发展建议。期望将溧水傅家边草莓文化节打造成以旅游节事为载体，集生态体验、休闲娱乐、餐饮购物、艺术文化等多种功能为一体经久不衰的特色旅游节事，促进溧水生态旅游节事的可持续性发展。

2 溧水草莓文化节情况概述

溧水傅家边精品草莓园成立于2008年，坐落在素有秦淮源头之称的南京市溧水区。园区通过成立傅家边草莓科技开发有限公司，并组织建立傅家边红艳草莓产业专业合作社，采用“公司+基地”带农户的模式。目前草莓种植已超过一万亩，是全省最大的设施草莓种植基地，平均每亩产量达1500公斤。自2009年以来，溧水草莓文化节于每年3月在洪蓝镇傅家边精品草莓园拉开帷幕，至今已连续成功举办八届。期间还被推选为第五届中国草莓文化节以及第七届世界草莓大会的举办地，极大地提升了溧水草莓的知名度。八年来，溧水草莓文化节深受广大游客的喜爱，凭借优质的草莓品质被赞誉为“中国草莓之乡”。草莓文化节的成功举办不仅带动了当地草莓产业蓬勃发展，也推动了当地工业的连锁发展与溧水旅游事业的飞速前行。因此，溧水草莓产业已成为当地农民致富的“金色产业”，市场青睐的“绿色产业”，经济发展的“朝阳产业”。[1]

溧水草莓节源于2009年，至今已成功举办八届。第一届为溧水草莓采摘节，起初以提高草莓采摘量，增加莓农收入为主要目的，从而带动当地农村经济的发展；第二届正式更名为溧水草莓文化节，第二、三届以体验生态溧水，彰显特色农业为主要目的，让更多的游客了解走进溧水草莓文化节；第四、五届溧水草莓文化节以生态、惠民为主要目的，大力回馈游客，使游客深入了解草莓文化。第六、第七届草莓文化节以促进乡村休闲旅游为主要目的，大力带动相关乡村休闲项目，诸如民宿等项目的发展。第八届草莓文化节以放大“全国休闲农业与乡村旅游示范县”品牌效应，提高“赏梅采莓溧水游”美誉度为主要目的，扩大溧水草莓的影响力，建设“富强美高”新溧水。具体整体概况如下表：

历届溧水草莓文化节举办概况一览表

届次 主题 活动方案 举办单位 备注

2009年第一届 弘扬农耕文化，

力促莓农增收 1：开幕仪式                   2：文艺演出                  3：草莓采摘 溧水县人民政府、南京市农林局主办，洪蓝镇人民政府、县农林局承办 溧水草莓文化节研究SWOT分析(2):http://www.youerw.com/guanli/lunwen_95339.html