（1）购买一般商品的情况

通过描述性统计计算出购买运动鞋时不同框架效应类型下受正负信息影响的购买意愿均值，如表3。4所示，消费者在正性目标框架下的购买意愿均值为4。2，在负性目标框架下的购买意愿均值为4。1014，表明消费者在这两种情境下的购买意愿均强烈，但在正性目标框架下的购买意愿稍大于负性目标框架下的购买意愿。同时，消费者在正性属性框架下的购买意愿均值为4。125，在负性属性框架下的购买意愿为2。374，表明消费者在获取商品好评时的购买意愿是较为强烈的，而获取商品差评时具有明显的对商品的抵触情绪。