1。2。2 高价位

1百度百科：奢侈品

正是高不可攀的价格造成了奢侈品和其他普通商品的距离，是消费者心向往之。而因为 材料的优质，制作的精良，设计的独一无二以及品牌价值也使得奢侈品价格高。

1。2。3 稀缺性。

有些奢侈品因为产量， 手工艺或是原材料，使之相当稀缺，有时候甚至全世界都是独 一无二的。而物以稀为贵这一点在奢侈品上得到很充分的展现，甚至有些奢侈品实行限量销 售制造稀缺性的感觉好更一步吸引消费者。论文网

1。2。4 文化性

奢侈品支撑在背后的一定有丰富的文化内涵。像 Gucci 充满绚丽色彩的爱恨情仇也吸引 着消费者。

1。2。5 情感性 奢侈品延续上百年的情感品牌基因，赋予了该品牌对于消费者来说独一无二无法被复制

的尊贵情感。奢侈品其实已经不是产品本身了，而是产品能给消费者带来无法替代的情感体 验；香奈儿，代表高贵与优雅；法拉利，代表速度与激情；古琦，代表时尚与高雅。

1。2。6 非必须性 奢侈品对于消费者来说，都是非必须的他可以拥有许多替代品，但是由于物质生活得到

极大的满足的时候，人们会比较向往追求精神层面的东西。能传达的是高贵的生活方式，传 达的身份与地位。是对自己的关怀。

1。3 发展本土奢侈品给我国带来的影响

1。3。1 奢侈品刺激消费升级 奢侈品消费不断增长，是我国目前消费市场的一种趋势，目前市场上有一群崇尚时尚消

费的人群，渴求从商品以及服务中寻找“情感价值。”他们是一些品牌形象好，可以彰显品 位的消费品或服务，定价比平价替代物高出好几倍，但是利润却远远超过评价替代物，越来 越多的消费者认为情感方面得到认可的消费很重要， 而奢侈品正是一种可以带来情感满足 的商品。

1。3。2 奢侈品创造就业机会 一些较高技术水平的奢侈品需要很多人才。与其他由于考虑成本而减少人工岗位的工作

不同，奢侈品行业则是重视手工劳作。因为大多数奢侈品纯手工打造，这就需要大量工人， 也创造了大量的就业机会。

1。3。3 奢侈品能促进经济增长 奢侈品价格是普通商品价格的多倍，一个富人花的钱，比几百个普通人花的钱还多，因

此，富人花钱进行奢侈品消费，是在拉动需求，推动经济循环，而消费成为拉动 GDP 增长的 主要原因，因此奢侈品带来消费额的增加也在很大程度上拉动了我国 GDP 总体的增长。2

2 中国奢侈品市场的消费现状和动机分析

2。1 中国奢侈品消费现状

2。1。1中国奢侈品消费情况

（1）中国奢侈品消费快速增长 中国的经济不断发展的同时，奢侈品消费的需求也在不断增长。1998 年我国奢侈品消

费仅仅占了全球消费的 10%，2008 年上升到 27。5%，根据全球奢侈品消费数据，2011 年中国 奢侈品消费超过 2700 亿元， 2012 年，我国的奢侈品消费总计已经达到 3600 亿元；3奢侈品

类化妆品消费达到了 325 亿元，全球消费排名仅次于美国；艺术品消费有 395 亿元；翡翠、文献综述

玉、珠宝类首饰奢侈品消费了 515 亿；钻石消费 305 亿；4

2015 中国地区的消费者买走了全球 46%的奢侈品;2016 年中国市场奢侈品消费额为 8428

亿元，达到全球奢侈品消费的一半。到 2020 年中国奢侈品境外消费将会达到 1 万亿。

（2）中国奢侈品消费额外流严重

从下表中可以看出，从 2011 年至 2016 年，每年的境外消费远远大于境内消费，例如 中国奢侈品消费分析如何打造中国本土的奢侈品品牌(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_152739.html