因此，本文以中国（上海）国际游艇展为例，分析其传播行为及传播过程中使用到的数 字媒体。并在传播效果学议程设置理论、议程融合理论、培养理论、“使用与满足”理论、 沉默的螺旋理论等代表理论的基础上，对一般会展活动的传播效果展开分析。研究主要围绕 从会展传播活动所引起的受众信息认知、思想观念和行为方式的变化展开。笔者基于 O-S-O-R 效果研究模式构建会展传播效果的影响因素体系，并依据会展传播趋势提出会展传 播新思路，以促进会展活动达到更好的传播效果。

笔者拟解决的主要问题是：1、电子媒介兴起后（新媒体的出现及广泛应用、泛媒介作 用、媒介融合趋势起等），传播媒介的转变给会展传播带来的变化；2、数字媒体在会展活 动中的应用；3、影响一般会展活动传播效果的因素；4、会展活动如何顺应电子媒介时代达 到更好的传播效果。

1。3 相关研究综述

作为一个研究领域，会展传播仍处于相对空白的状况。目前，国内以传播学视角对会展 活动进行研究的理论成果较少，主要见于学术和学位论文。由于研究成果少，研究者的切入 角度不同，学界对会展传播概念的理解尚存在分歧，对于会展传播研究领域的界定也较为模   糊。文献综述

我国关于会展传播的研究始于 2004 年前后，研究主要从以下角度进行：其一，以会展 项目或参展商的营销宣传活动为核心，研究某一特定宣传方式的传播策略和效果；其二，以 管理学、市场营销学的视角，研究会展项目品牌形象塑造、对外宣传的策略；其三，以传播 学为理论基础，分析国内会展传播现状及传播策略；其四，探索讨论数字技术、网络技术在 会展传播中的应用。

在会展传播的概念界定方面，多数研究者倾向于将“传播” 看做整个会展项目运营过 程的一部分，即“会展传播”就是将会展项目的关键信息、品牌形象、展出内容等通过各种 方式传递出去，是“为会展活动而传播”；另有部分研究者则将会展视为举办地的一种宣传 工具，是“借助会展活动而传播”。以上两者，均将“会展”与“传播”二者割裂开来，而 非将会展活动本身视为一个独立的、完整的传播过程。在会展传播效果方面，学界鲜有具体的研究，尤其是电子媒介对会展传播效果的影响、 会展传播与电子媒介的有机结合等方向还缺少深入的调查研究。