6结论 16

参考文献 17

致谢 17

1引言

1。1研究背景及意义

21世纪以来，中国的电子商务迅速发展，网上购物改变了消费者的消费习惯和消费理念，中国的电子商务发展同时，外贸企业的发展问题也受到了关注。从我国近几年的经济发展状况来看，外贸企业出口贸易面临着许多问题，国外贸易保护zhuyi增强，人民币升值和劳动力成本上升，外需高位大幅下降等问题严重影响我国中小外贸企业的出口；其他发展中国家劳动力，土地，汇率等优势在很大程度上抑制着我国外贸企业的出口。在双重危机下，外贸企业面临着出口困难、利润下降以及出口产品技术层次低等困境。因此，外贸企业的生存和发展面临严重的挑战和危机。

与之形成鲜明对比，近些年来，互联网新兴企业持续推陈出新，各种各样的销售业务也不断出现。互联网的销售渠道以政府政策支持的优势以及销售成本低、库存消耗快、时间成本少、人力成本低等特点在很多行业中快速地成长着，它的整体交易速度快、现金流运转速度快、风险承担小。这些对与外贸公司来说，无疑是一大竞争优势。据艾瑞咨询数据显示，2013年中国跨境电子商务交易额达3万亿元人民币，增长率达到31。2 %，且中国电子商务交易规模更达 9。9 万亿元人民币，同比增长 21。3% 。因此，跨境电子商务对中国对外贸易竞争发展将发挥重要作用。环境在变化，企业只有努力调整自身的发展策略顺应发展的趋势，才能更好的生存发展。本文将通过对浙江省外贸企业的现状分析，了解浙江省跨境电子商务发展状况。其次，以杭州环宇集团为例，通过对其分析研究企业面临的问题和所处的环境等特点，在跨境电商背景下进行转型措施，在此基础上为外贸企业转型的提出对策，对企业的健康发展具有现实的意义。

1。2研究内容

（1）从需求现状、宏观环境、发展趋势来分析浙江省外贸企业的现状和跨境电子商务现状。论文网
（2）通过杭州环宇集团案例分析，具体分析转型措施，为下文总结对外贸企业借鉴提供实例基础。

（3）跨境电子商务环境下外贸企业转型措施：从杭州环宇集团转型成功经验，总结借鉴和启示，进而归纳出外贸企业转型策略和方法。

1。3研究方法

本文采取文献法和案例法相结合的方法以及ＰＥＳＴ模型和SWOT分析。采用文献法了解本论题的现状和存在问题；了解跨境电子商务现状和外贸企业的现状。其次，采用案例分析法，论述在跨境电商下杭州环宇集团遇到的问题和转型成功经验。

2文献综述

2。1外贸企业发展相关研究

2。2跨境电子商务

2。3跨境电子商务下外贸企业转型相关研究

3浙江省外贸企业发展和跨境电子商务现状

3。1浙江省外贸企业发展现状

(一)需求分析

由图1显示浙江省进出口总额、出口总额、进口总额从2006年到2014年的变化情况，其数额分别从2006年的1391。47亿美元、1008。94亿美元、382。53亿美元上升到2014年的3550。49亿美元、2733。29亿美元、817。20亿美元，年增长率达13。33%、14。20%、11。06%，总体保持上升趋势。虽然出口比重依然比进口大，但是出口的增速明显减慢，并且最近几年浙江省的贸易顺差有所下降。其中因受2008年金融危机的影响，2008年至2009年进出口总额不升反降，但总体来说，进出口额又迅速回升。不过世界经济增速明显放缓，美国、欧盟、日本等中国的主要出口市场国际市场需求进一步萎缩，使得浙江省贸易增长缓慢并不时伴有波动。 跨境电子商务环境下浙江省外贸企业转型研究(2):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_85616.html