1。2 奢侈品的发展

奢侈品的概念在中国的起源能够追根溯源到400多年前的明朝，并至此不断得以发展，在上个世纪五六十年代，中国的奢侈品消费市场基本停滞，直到改革开放，中国经济飞速成长，中国的奢侈品消费也随之得到了飞快的发展。

2012年中国的国内奢侈品消费额为 18365亿元，当年中国消费者全球奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的25%。

2013年中国的奢侈品消费额为19458亿元，同比增长6。1%。当年中国消费者奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的23%。

2014年中国奢侈品销售额为9550亿元，同比下降38。8%。当年中国消费者奢侈品消费总和占全球奢侈品消费的21。9%。

2015年，消费者对于奢侈品购物模式进一步的成熟与发展，中国消费者全球奢侈品消费达到约7400多亿人民币。

图2：中国奢侈品消费规模

数据来源：《中国奢侈品消费分析报告》

如上图所示，从2001年发展至今，中国奢侈品消费规模占全球比例从1%飞跃至32%，实现跨越式增长。

当然，奢侈品在不同的年代被赋予了不同的意义，与人们的收入有着密不可分的联系。在60至70年代，人们通过粮票、布票等进行购物，消费的理念逐渐发展，“三大件”的理念也应运而生。这段时期，人们对于奢侈品的理解停留在手表、脚踏车、缝纫机等物品，结婚时要具备这三件才是上档次的事情。在80年代，改革开放刚刚起步，人们的工资明显增长，生活质量也在不断地提高，当初70年代人们还认为是稀有物品的手表、自行车、缝纫机在如今看来已经进入了每家每户，人们的需求向着电器化发展，人们越来越青睐冰箱、电视、洗衣机等方便快捷的电器产品，在那个年代，如果一家拥有一部彩电，到了晚上，周围的邻居都会搬着小凳子围坐在电视旁观看。到了90年代，电子科技领域实现了质的飞跃，人们的生活需求从电器向电子机器转变，冰箱、电视、洗衣机已经不再稀奇，相反，空调、电脑、录像机变成了人人都渴望拥有的奢侈品，却价格昂贵的令普通家庭无法承担的奢侈品。进入21世纪，高科技迅猛发展，人们的钱也越来越多，因此需求也逐渐向多样化和高层次发展，不再局限于普通的生活用品的提升，房子、车子成为人们购买奢侈品的首要选择，当然，女生还有服装、首饰、化妆品等选择。来~自,优^尔-论;文*网www.youerw.com +QQ752018766-

2 中国奢侈品消费发展近况及消费特点研究

2。1 奢侈品的消费群体趋于年轻化

从购物人群方面看，中国的奢侈品消费者人群分布十分集中，主要汇集在20岁至40岁的年轻群体，其他年龄层的人相对较少[4]。而欧美国家的情况却恰恰相反，40至70岁的中老年人才是奢侈品的主要消费者，因为他们有足够的经济基础和理性的消费观念，欧美年轻人认为奢侈品是中年人的代表。在中国，大多数年轻人认为奢侈品不仅能够衬托身份，而且是事业成功、家庭幸福的象征，这样的观念使得年轻人对奢侈品趋之若鹜。从另一个角度，奢侈品常邀请明星做为其品牌宣传，扩大知名度，而年轻人正是追星和崇拜偶像的年纪，所谓的明星效应常常使得年轻人跟随其偶像消费相同的产品。随着女性地位的提升以及女性自我奋斗的精神，社会上出现了越来越多的“女强人”，他们有足够的经济能力，并且愿意提高自己的生活品质，所以女性在奢侈品方面的消费量是十分巨大的，甚至目前已经改变了以男性为主要消费者的传统消费模式。