摘要：青岛啤酒，作为我国最大的出口啤酒企业之一，在出口贸易上一直优于国内其他啤酒企业。随着经济全球化的发展，啤酒行业的竞争越来越激烈，青岛啤酒虽有上百年的历史，但依旧存在着一些问题，牵绊着其出口贸易的步伐。因此，本文首先在分析中国啤酒行业概况这个大前提下，从青岛啤酒出口贸易额、出口品牌竞争、出口品种以及地区四个方面，进行阐述青岛啤酒的出口贸易的现状；再次，指出出口贸易中存在市场份额不足、缺乏打造品牌啤酒的经验和销售渠道混乱等问题；最后，针对上述问题逐一提出了青岛啤酒怎样在激烈竞争中寻求发展的相应对策。77774
毕业论文关键词：青岛啤酒，出口贸易，国际化，品牌
Abstract: Tsingtao Brewery, as one of the largest export beer companies, has been superior to other domestic beer enterprises in the export trade。 With the development of economic globalization, the beer industry has been being in the increasingly fierce competition, Tsingtao Brewery has a history of hundreds of years, but some problems still exist, and block the pace of the export trade。 Therefore, firstly, this paper based on the analysis of the general situation of China's beer industry, from four aspects of Tsingtao Brewery export trade value, export brand competition, export varieties and export region, described the status of the export trade of Tsingtao Brewery; Secondly, it is pointed out that there is a lack of market share in the export trade, the lack of experience and sales channels to create a brand of beer and other issues; Finally, in view of the above-mentioned problems and puts forward some corresponding countermeasures for how Tsingtao Brewery to seek development in the fierce competition。
Keywords: Tsingtao Brewery, Export trade, Internationalization, Brand
目 录
1 引言 4
2 文献综述 4
3 青岛啤酒出口贸易现状 6
3。1 中国啤酒行业现状 6
3。2 青岛啤酒出口贸易现状 7
4 青岛啤酒出口贸易存在的挑战 10
4。1 海外市场份额不足 10
4。2 品牌推广困难重重 11
4。3 销售渠道混乱和冲突 11
4。4 出口贸易方式不完善 12
4。5 发展战略不明确 12
5 青岛啤酒出口贸易的对策 12
5。1 扩大市场份额 12
5。2 增强文化品牌推广 12
5。3 完善销售网络体系 13
5。4 健全出口贸易方式 13
5。5 加强战略实施保障 14
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1 引言
青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”），由英、德两国商人于1903年8月合资开办。出口贸易又称输出贸易，是指本国生产或加工的商品输往国外市场销售。1993年，青岛啤酒正式在香港交易所上市。同年8月27日，青岛啤酒成功在上海证券交易所上市，成为了首家同时在中国两地上市的公司。早前，青岛啤酒采用兼并、收购、合资以及建厂等多种方式，拥有50多家啤酒生产基地，分布在19个省、市、自治区，全国性的战略布局基本完成。截至2015年，青岛啤酒远销美国、法国、巴西、日本、德国、意大利、英国、加拿大等90多个国家和地区。据全球啤酒行业权威报告，青岛啤酒已成为世界第六大啤酒厂商。并且根据《2014 年中国国家形象全球调查》报告，唯一一个在发达国家的熟悉度高于发展中国家的中国品牌是青岛啤酒。然而，全球化的竞争越来越激烈，青岛啤酒的出口贸易问题也日益暴露。2015年，青岛啤酒累计完成啤酒销量848万千升，较2014年下降了7。3%，实现主营业务收入人民币272亿元，同下降4。8%，实现净利润人民币16。1亿元，同样下降18%，可见，青岛啤酒销量、主营业务收入、以及净利润都出现负增长的现象，本文就青岛啤酒存在的问题，做针对性的分析，并提出有建设性的意见，望对青岛啤酒在出口贸易进程中有所帮助。论文网 青岛啤酒的出口贸易现状及对策:http://www.youerw.com/jingji/lunwen_89427.html