展览业作为最早起源于欧洲和北美的一种新型产业，在经历了一百多年的积累与发展后，经济实力整体增强，因此亚洲、非洲等一些国家也纷纷踏进了会展领域，如今展览业已成为全球性的产业。

二十世纪八十年代，中国展览业从最初没有规范性的场馆以及专业性的项目，到如今展览场馆设施的日益完善和展会服务水平的逐步提升，我国展览业经历了巨大的变化。近几年里，展览业发展快速，不仅为经济贸易提供了重要平台，也为信息交流搭建了沟通的桥梁，随着社会的不断发展，作为朝阳产业的展览业迅速崛起，行业规模也日益扩大，中国已然成为亚洲展览大国。

然而，伴随着在全球范围内的高速发展，展览业日益壮大，各类展览会层出不穷，众多民间机构或者政府组织纷纷参与组织各类展会。因而，伴随着展览会数量的迅速增加以及同一类型展览会数量的日益增多，展览行业的竞争也愈加剧烈。除此之外，由于经济全球化以及我国对外开放的发展战略，国内外两个市场间的互动变得更为紧密，国外展览企业进入国内展览业的渠道也更加丰富以及便捷。虽然，国内外两个市场的共同开放使我国经济活动变得愈加活跃，但是，随之带来的方面负面影响便是国内市场受到了冲击，国外展览企业的纷纷加入，使原本竞争激烈的展览行业变得愈加拥挤。外资展览企业凭借着先进的技术、规范的体系和丰富的经验，使我国部分本土展览企业在遭受国内竞争企业打击的同时又受到了国外企业的双重夹击。因此，展览业的竞争已不再是国内市场的单一竞争，而是发展成为国内外两个市场间对于场馆、展会等一系列的竞争，毋容置疑，行业竞争愈演愈烈。论文网

品牌是确保一个展会能长久发展的根本所在。品牌在市场竞争中的地位会对客户产生一定吸引力，成功的品牌将会是优质服务的象征，不仅能为企业赢得客户的信任还能培育他们对品牌的忠诚度。因此，为了能加强竞争力，树立会展品牌已是大势所趋。

本课题旨在通过对展览会品牌建设现状的调查与研究，对比国内外展会品牌建设的案例，从而指出国内目前展览会品牌建设中主要存在的部分问题，然后分析其原因，最后提出有效的可行性对策。针对展览会品牌建设的研究及对策分析，对于中国展览业走上品牌建设之路有着战略性意义，有利于帮助国内会展业走向数量升级到品牌升级的转型之路，从注重规模与数量的扩张向注重品牌与质量转变，提升国际竞争力，从而使我国展览业能健康可持续的发展。

（二） 文献综述

（三） 主要研究内容

作为具有巨大潜力的展览大国，相比于国外展览业，我国展览会数量虽多，但知名的展会品牌依旧相对缺乏，与国外差距甚大。因此，为了提升国内展会在国内外两个市场的综合竞争优势，我国展览业在丰富品牌内涵、提升品牌知名度等方面需进行进一步探讨研究。本文针对我国展览会品牌建设的现状和问题，分析问题产生的原因，并且在借鉴国内外会展品牌建设成功案例的基础上，提出国内展会品牌发展的战略性对策。来:自[优.尔]论,文-网www.youerw.com +QQ752018766-

文章的研究内容分布如下：第一章为绪论，包含研究背景和意义、文献综述和本文主要内容。第二章为展览业的问题界定，包含展览会的概念、品牌展览会建设的概念等。第三章是关于我国展览业目前品牌发展的现状分析，研究了我国展览会的品牌的发展概况，其中会总结一些我国在品牌建设方面的优势与不足。第四章提出一些我国展览会品牌建设过程中的相关问题及其成因，包括树立品牌、完善服务、规范管理方面等等。第五章是以华交会品牌化发展为例的实证分析，研究了华交会品牌建设的成功之处。第六章分析了有借鉴性意义的德国展览会品牌建设的成功经验。第七章为完善我国展会品牌建设的对策建议，包括对于展会品牌建设中涉及的展览企业的建议、对于政府的政策性建议等。 展览会品牌建设研究(2):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_94169.html