（二） 本土品牌橱窗展示设计的可行性分析 14

六、中国奢侈品橱窗设计展望及创新趋势 14

致谢 16

参考文献 17

一、绪论

（一） 研究橱窗展示设计的原因及其与会展的关系

作为一名会展专业的学生，一直在城市间奔波于不同的展会，最深的感触就是，一个展台它是否最终能成功吸引观众的注意，除了它的品牌效应外，还有最重要的是它的展台搭建是否能够吸引观众的眼球。

同样的作为一名女大学生，就不仅联想到了一些品牌包括一些网红店它之所以卖得好，销量高，和它的橱窗设计有很大的关系。翻阅资料查看后，其实橱窗设计与会展是有必然的联系的。从女大学生的角度出发，近年来在上海举办的Dior、Gucci的展览都深受大家的追捧，所以我们将围绕着奢侈品橱窗展示设计展开研究。

橱窗展示的最开始起源于清代，我们可以非常明显的从《清明上河图》中看到明显的招牌上面写着“刘家上色沉檀浅香”以及“王家罗锦口锦铺”的招牌和牌匾，可以看到其实在清代我们的橱窗展示就已经开始萌芽了，到现在俨然对展示和艺术造诣的要求更高。论文网

调查表明：百分之六十五的消费者在逛商场的时候会关注橱窗里面陈列的物品，其中女性的比例要高过男性。这部分人里面，调查的数据显示52%的顾客会觉得一个好的橱窗设计展示，会促进他们的购买计划，,也有37。5%的人表示好的橱窗展示会使之超出计划购物，增强他们的购买欲。

同样我们也做了橱窗设计风格的一些调查，56%的人认为橱窗是否具有欣赏性和艺术性很重要，40%的人橱窗展示是不是可以体现出品牌自身的文化也很重要，50%的人觉得如果橱窗设计比较新颖那么可以更加吸引他们的注意力。 

 橱窗是其实是处在商品销售的终点，同时也是消费者购买商品的起点。一方面它的一角一落得陈列都展示着设计者的时尚意识，以及艺术性；它向顾客传递地是其品牌的文化；也是这个企业是否能够盈利的衡量标准之一；另一方面，一个好的橱窗设计可能只能作为商场的亮点，但是每一个橱窗设计都被经过精心设计后再呈现，它导致的结果是可以点缀我们的城市，让城市环境更加的具有艺术性。

现代商业已经发展到很高的水准：商品的数量、品种，促销、宣传，这几个方面都需要变得丰富。顾客在消费的时候，已经把橱窗购物变成了一种享受，顾客在面对不同的可以比较的产品时，他们的心情会随之变好，那么随之也是增加了顾客的购买欲望和购买产品的数量。由此来增加商品的销售额和销售数量。 

视觉营销（vmd，即visualmerchandisedisplay的缩写）运用的就是这个原理，它运用着这种无声语言，巧妙地与顾客沟通，向他们传达服务理念、产品基本信息、品牌历史文化，从而达到树立品牌形象，最重要的是销售的目的。 

（二） 研究背景

“时尚”，是一种肉眼能看见但是不能触及的现代产物。它是现代人的一种思想观念，是需要借助外物来表达的。它不仅仅是一种与生活密切相关的社会文化，更是一种具有社会性的生活方式和态度。

时尚产业有着非常丰富的艺术文化内涵，同时也是包容性极强的。在当下社会已经慢慢地成为了一片覆盖面很广的产业网。在这个细小又庞大的产业中，每一个微小的产业元素之间相互作用、影响，形成了一条一环扣一环的产业链，任何事情，只要和时尚产生了关系，那个就一定会和盈利产生关系。 时尚奢侈品橱窗设计研究(2):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_95723.html