现在是一个“眼球经济”的时代，橱窗已经变成如今的重要营销手段之一，它在悄无声息间可以抓住消费者的眼球，传递理念，又在很大程度上可以促进消费。俨然已经是各大品牌想要提升消费产出的一枚杀手锏。设计师们运用着各种视觉效果为消费者们提供视觉购物的一种特殊消费体验，让购物从看、进店、欣赏、试用、购买这整个过程变得更加有趣和完整。

随着如今经济的全球化，国内、国际市场的迅速接轨，中国成为了许多国际品牌的吸金之地，大量的国际品牌涌入中国。在这些大牌面前，我们国家本土的一些产品的橱窗设计文化，就显得落后了不少。在这样的基础上，东方将以西方橱窗设计为鉴，加强学习，优化我国的橱窗陈列成了我们必要研究的课题。

（三） 研究目的

我们可以看到在国内的奢侈品陈列，如上海来福士的马克雅各布，西太后等等，给人的感受普遍冷清而不精致，言外之意便是没有美感不强；那么在顾客的体验角度来说，便会觉得这家店的商品成列显得比较杂乱没有主次、加之店内客流量少，就会下降对品牌的好感度，由此对于这个品牌的商业竞争而言，存在着很大弊端。

反而观之，在静安嘉里中心时尚奢侈品的聚集这一个地带的橱窗设计更富有没干一些，以D&G为例，每一季的橱窗设计都抓住了女性消费者的心理，虽然是整齐地摆出了所有的新款衣服，但是每一条裙子都错落有致地放置，让消费者的体验非常美，进店后会感受到一种安静、精致而不失奢华感，即使是过路人看着富有美感的橱窗设计也会想要踏入店家去感受一下这份美。

所以橱窗设计是很有讲究的，如何彰显自己品牌的魅力又不失美感，给消费者带来好的消费体验增强自身商业竞争能力，成为我们现在要研究的问题；文献综述

相信大家都知道路易威登这个国际品牌，它在时尚圈还是很有影响力的。其原因要追溯到它的橱窗设计了，它也是西方第一个开始重视橱窗设计的品牌，因为对于东方的我们来说是有很大的学习点的。

所以我们将围绕着国内橱窗设计的不足对比国外的橱窗设计对比，让为中国奢侈品的橱窗设计能够更充分地体现美感及其价值。

二、国内橱窗展示设计研究

（一） 中国橱窗展示现状及问题

    橱窗展示设计从20世纪80年代初引入中国后，至今已经有将近20年的历史了，在理论方面已经有比较成熟的研究结果了，例如黄江鸣先生著写的《展示设计艺术》，孙玉婷先生著写的《时尚名牌橱窗之旅》等等。这些书籍将设计理论和设计的实际案例相结合，向大家展示了消费者心理，空间设计和创造相结合的理论，行为心里因素等。但即便如此，我国的橱窗展示设计还是存在普遍的问题，可以总结如下。

 1、 设计道具太过单一 

针对于服装，比如华伦天奴，古驰等品牌，它们展示自己的服装最重要的工具就是模特，我们别小看这个可以任我们随意摆弄姿势的“木人”，如果使用得当，它是可以将衣服的美感和时尚感做到至少80%以上的展示的。但这也是中国当下的问题，我们一提到模特，脑海里出现的就是那几个“木人”，样式很单一不说，大家摆放的更是很统一。不是站着就是坐着。始终没能跨出让模特躺着或是其他的样子。我们不妨去国外的商店逛一逛，我们会发现，为了体现艺术和时尚，有些设计师更是专门请真人来做模特。

这也是我们东西方最大的差距之一，他们把这个当成一门艺术，而我们却当成任务在完成。 时尚奢侈品橱窗设计研究(3):http://www.youerw.com/jingji/lunwen_95723.html