3.4.1物流、安装、售后不便

3.4.2体验效果低

3.4.3互联网市场趋于饱和，线下渠道成蓝海

3.5网络家具品牌线下延伸存在的问题

3.5.1选址问题

3.5.2管理问题

3.5.3营销推广问题

3.5.4线上口碑如何转化为线下口碑

3.5.5线上品牌对抗线下品牌，无明显优势

4案例分析——林氏木业的线下延伸策略

4.1林氏木业发展历史及现状

4.2林氏木业网络品牌线下延伸现状

4.3林氏木业线下延伸策略

4.3.1林氏木业的选址方式

4.3.2林氏木业产品策略

4.3.3林氏木业价格策略

4.3.4林氏木业渠道策略

4.3.5林氏木业促销策略

4.4林氏木业线下延伸存在的问题

4.4.1缺乏创新

4.4.2线上口碑如何转化成线上口碑

4.4.3线上品牌对抗线下品牌无明显优势

5基于4P理论的网络家具品牌线下延伸策略

5.1网络家具品牌线下延伸策略

5.1.1线下延伸解决问题

5.1.2线下延伸措施分析

1、注重信息挖掘，进行精准营销

2、关注客户消费体验度，增强与消费者互动

3、加大宣传推广力度，塑造品牌形象

5.2产品策略

5.2.1提高产品质量

5.2.2产品制定化

5.3统一价格体系的价格策略

5.4渠道策略

5.4.1直营店模式

5.4.2加盟店模式

5.5线上线下相结合促销策略

6总结

（二）拟解决的主要问题

1、在电子商务运行模式下，给予网络家具品牌准确的定位和合理的定义。

2、分析网络家具品牌线下延伸的问题。

3、研究网络家具品牌线下延伸的起因、目的和策略。

三、研究方法及措施（拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等）

（一）拟采取的研究手段

1、文献分析法

收集、阅读国内外网上商店、顾客购买意愿的相关文献，包括专著、学术论文、重要会议报导、统计资料以及权威报告文件，对相关行业和领域的资料进行比较分类梳理，全面系统地把握所要研究的问题。

2、调查法

对相关的网络家具品牌进行数据采集和汇总分析，包括相关的经营数据。找出影响消费者购物体验的主要因素，了解线上线下市场中消费者的需求和心理动向，找到合适的延伸策略。

3、案例分析法

以林氏木业为例，指出其在网络营销过程中成功的主要因素，并分析其在品牌线下延伸中的动机、困境和解决方案。为其他相关行业和品牌提供理论借鉴和实践参考。