论媒介宣传与推广对会展营销的作用(2)
时间:2018-03-20 19:27 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
中国经济的快速增长促进了会展业的发展,会展营销竞争也日益激烈,中国的会展业以其广阔的市场和良好的发展前景吸引了全球各地的著名投资商纷纷抢滩中国的会展市场。与时代相融合无疑是营销战略中最不容忽视的部分，因此当今社会将媒介宣传与推广融入进会展营销中是时代的选择也是会展营销发展的选择。 (二) 研究意义 21世纪作为一个信息化的时代，科技的不断发展和运用改变了大众对信息的接收方式，同时也不断的在改变着人们的工作，学习和生活方式。在激烈的市场竞争中，各商家也开始纷纷运用媒介的力量开始进行一系列的商业推广活动，增强与消费者的深度沟通甚至是招商。 当今社会，媒介板块的迅速发展也是有目共睹的，例如，广播，电视，报纸，杂志，国际互联网等都是现今耳熟能详的传播信息的媒介。媒介宣传的不断发展以及推广大大提高了人类的传播效率。 会展业作为一个新型的服务性行业，影响面广，关联度高。会展经济逐步发展成为新的增长点，而且会展业是发展潜力大的行业之一。在新时期，必须大力发展会展业，全面提升会展经济。然而提高会展业的经济发展，推进会展业的不断完善，那就必须重视会展的营销发展。会展营销是市场推广的几种手段之一，会展营销能力是会展项目的重要竞争力，也是展会品牌建设的重要保障。 本论文认为在如此一个信息时代下，媒介的发展呈现出一个空前良好的状态，各类媒介宣传与推广活动层出不穷，实在是为发展会展营销，提高会展经济的优良契机。目前会展业在我国蓬勃发展，但整体的会展营销仍然处在初级阶段，因此我们更加有必要借鉴一些会展发达国家的成功经验，更好地利用媒介宣传与推广的力量来帮助会展进行营销。 (三) 研究综述 如今，媒介的发展越来越火热，在各类市场营销活动中媒介宣传与推广的力度也越来越大，媒介的宣传与推广也对会展营销起到了不小的冲击作用，本课题通过对媒介的宣传与推广对会展营销的作用的初步了解以及分析，可以更加清楚的看到未来媒介宣传与推广力量在会展营销各个方面所起到的好或者不好的作用，更加清晰的定位出其发展现状以及不足，可以更好的对将来的长足发展指明重点和方向，以此更好地促进会展营销的发展。 在媒介力量不断发展的当今社会，会展营销成为会展业推广发展越来越重要的手段的当今社会，媒介宣传与推广给会展营销带来的作用是一把双刃剑，有好与不好的两面性，但总体来讲作用是积极的为多，那么会展营销该怎么赢，就要取其长而补其短，更加合理的运用好媒介宣传与推广的力量，使媒介宣传与推广能更好的为会展营销服务，帮助会展进行营销。社会的发展，历史的发展，时代的发展推动出了这种力量，媒介的力量，这种力量有着非凡的影响力、渗透力、潜力。我们相信媒介的力量，相信媒介宣传与推广在会展营销中的优良作用。 二、 媒介宣传与推广对会展营销作用的理论研究 (一) 媒介的定义与作用 媒介是一个抽象名词，严格来说它是不可数的；媒体是一个具象名词，它是可数的。我们看见、听到媒体，而感到媒介。作为传播学的想象力的化身，［[1]麦克卢汉曾经谈到过“一种媒介使用另一种媒介。”只是，那时他所不能想象的是：未来到处是聚集了从前所有的媒介的媒介。今天，因为网络聚集了从前所有的媒介，我们称它为泛媒介,因为它聚集了我们所能够见到的所有人。 (责任编辑：qin) |