论媒介宣传与推广对会展营销的作用(3)
时间:2018-03-20 19:27 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
报纸，杂志，广播，电视，户外，互联网等为当前主要的媒介传播类型，各自有着其不同的特点： 1） 报纸：地域性强，当地新闻权威感及时性强。 2） 杂志：针对特定人群，受众规模不易控制。 3） 广播：区域性强，受众群多数以有车一族，学生和老年人为主。 4） 电视：电视是权威媒体，是最能发挥新闻其传播优势的一种宣传媒介。 5） 户外：户外广告的种类繁多，大型广告牌具备冲击力和新鲜感，具备一定的媒介宣传性。 6） 互联网：近十几年来，互联网作为媒介载体发展迅速，具备可保存和检索能力，给受众验证空间。 伴随着市场经济的发展变化，各类新媒介在迅速地滋生与成长。中国的品牌经济毕竟尚不成熟，选择战术性广告投放的企业仍占多数，所以新媒介才有了参与市场竞争的机会和条件，有了其生存和发展的空间。随着商品经济的发达和科学技术的进步，媒介在不断地被细分。媒介正是以这几种社会功能的形态潜移默化的影响着、改变着大众。无论媒介承担着哪种角色功能，它都可以给受众和社会带来一定的影响。现在媒介仍旧在迅速的发展，其自身所具有的功能也会越来越多越来越完善。 媒介现在起到的作用主要有以下几种： 1） 媒介可以提升信息的传播能力，更好地使信息跨越时空范围。 2） 通过媒介传播可以更好地，更加多方位的丰富传播语言。 3） 媒介体宣传可以更好的提升传播者的地位，影响春播这的形象。 4） 媒介可以促使人们改变对信息的接触方式，对信息深度的辨别和效果变化的分析，引起传播效果的变化。 5） 媒介可以更好地为受传者构造出认识外部世界更为清晰的轮廓，可以更加方便简洁地掌握到外部世界的信息，从而对受传者的主观世界产生一定的影响。 6） 作为信息传播方式的改变，媒介一定程度上会引起文化的改变。文化和传播是分不开的两者。 (二) 媒介在会展营销产业中的作用 （1）会展营销对会展业发展的重要作用 20世纪90年代以来，在全球化的推动下，伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，会展业获得了前所未有的发展。随着我国会展经济时代的到来,会展营销的地位越来越重要，会展营销是为了提高展会品牌价值和影响力，通过价格、服务、宣传以及品牌塑造等手段所进行的市场推广活动。会展营销能力是会展项目的重要竞争力，是展会品牌建设的重要保障。会展营销观念是会展营销的各项活动在会展营销工作人员头脑中的反映，它决定着会展营销活动质量的高低，并受会展营销活动的影响，随着外部环境和内部条件的不断变化，会展营销活动也必须随之而变化，所以现今的会展营销观念必须符合时代的变化，与媒介新时代相融合，只有适应会展企业和会展项目内外部环境的营销活动才能成为会展项目的竞争力，只有符合客观实际的营销观念才能产生符合客观实际的营销活动。营销观念创新是企业营销创新的核心和前提，会展营销观念能否不断创新，能否拥有符合客观实际的营销新观念是会展企业营销竞争力形成的关键，是会展经济品牌建设的根本保证。 会展营销对会展业的发展有着重要的作用： 1） 通过会展营销，企业可以展示自己的品牌，通过展会提供的信息渠道和网络来宣传自己的商品。企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品信息发送给特定的客户，并可产生来自顾客的即时反应。 论文网 (责任编辑：qin) |