浅析网络新闻评论中“标题党”现象的利与弊(4)
时间:2016-11-17 21:54 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（二）传统“标题”的影响 “标题”并不是网络新闻媒体的产物，在早期的BBS论坛上、传统纸质媒体上，都会出现“标题”的身影。这种传统的“标题”是对新闻标题进行的加工，最初是通过娱乐新闻的方式。例如运用一些巧妙适当的修辞手法，使标题达到亮点，最终目的是为了娱乐自己以及娱乐受众，是一种新闻媒体中的一种传播的正能量的方式。巧妙借用热点话题或修辞手法的吸引阅读者的方式，使整片文章大放光彩，在传统“标题”中有很多。在网络新闻评论的“标题”，也受到传统“标题”的影响，也通过一些娱乐、修辞、利用热点问题等的手法来拟写标题。例如，在某些评论性标题中，也会出“贫富差距”、“富二代”、“官二代”、“嫌贫爱富”等等网络热点词眼。并且有时也会引用一些拟人、比喻的修辞手法，像“公积金也‘嫌贫爱富’”等等的拟人化幽默讽刺的手法。但慢慢由于利益化的驱使，使“标题”走向了恶性的发展。当今不管是“标题”有利的一面，还是弊端的一面，通常都是沿袭传统“标题”的制作方式，只是将“娱乐受众”的目的“夸张化”地演变成了“愚”乐受众。 （三）快餐式思文的盛行 在快节奏的生活中，人们手捧一本经典的书籍，精心阅读的景象，我们已经很少看见。在海量的网络信息中，快速地滑动鼠标，随意地浏览，享受视觉的冲击、大脑的放纵。人们越来越倾向于“快餐式”的蜻蜓点水般的阅读方式。在这种“快餐式”的阅读思文模式下，所获得的信息中，有的可以娱乐受众，放松高生活压力下的疲劳神经，缓解紧张情绪；有的可以刺激受众的感官神经，从而得到兴奋感。而“标题”正是迎合了受众的这种阅读习惯的需要。他们通过一些刺激性的图片、科学幻想、生活幽默以及爆点性的新闻评论观点等等，来博取受众的轻松一笑，获得点击率。但是，这种“标题”往往不能给受众留下深刻地印象和思考空间，空有一副臭皮囊。就跟吃快餐一样，外表看起来还不错，偶尔吃一次也感觉很好，但是，不能够细细品，营养价值也不高，并不能给我们的身体带来什么益处。这种阅读方式不能够触碰到新闻的事实，长此以往，会使读者变得丧失独立思考的能力，变得跟“标题”一样，成为一个“空心人”。 （四）提高新闻传播效率的需要 这个世界上每种物体，不管是人类还是动物还是植物，都有其自身独一无二的传播频率。而在网络新闻媒体中，每一种新闻类型都有其自己独特得的表达特点，而新闻评论这种文体，最注重的是评论观点表达效率、传播效率。新闻评论标题，作为公民尔或新闻评论者表达自己观点的使用文体，表达效率和传播效率，是最优先的价值，甚至比评论正文内容还要重要。而表达效率和传播效率必然是有千丝万缕的直接联系。表达效率提高了，受众在很短的时间内被题目所吸引，做很少的功就可以得到自己想要知道的观点评论，那么传播效率也就必然随之提高，其评论观点的传播到达率也就高了。“根据施拉姆关于受众信息选择的或然率公式分析，“受众是受着‘选择的或然率=报偿的保证/费力的程度’公式的支配，公式中‘报偿的保证’指传播的内容满足选择者实际需要的程度，‘费力的程度’则是指或的媒介内容和使用传播途径的难易状况。” 为了让评论者的新闻观点得到更多的关注，“标题”抛弃了新闻最为重要的真实性原则，想方设法地去追求新闻的传播效率。在选择读取新闻时，受众喜欢倾向于做“低投入高回报”的“生意”。而“标题”正是提供对口“货源”的“商家”尽管有时受众得到的报偿并不高，但是已经达到了“标题”最初的“高点击率”等的目的。最终，不管是好的新闻还是垃圾新闻，其传播效率都得到了提高。 (责任编辑：qin) |