网络营销与传统营销的差异及整合探究(2)
时间:2018-04-22 21:37 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
四、网络营销与传统营销的整合运用 14 （一）顾客概念的整合 15 （二）产品概念的整合 16 （三）营销组合概念的整合 17 （四）企业组织的整合 18 五、主要结论 致谢 21 参考文献 22 引 言 随着互联网的飞速发展，我们已经迎来了大数据时代。2013年，中国网民数量继续增长。移动互联网在网络中无所不在，社交媒体使网络的双向互动进一步凸显，互联网的应用也更加多元化。大数据时代的到来将对企业的营销模式产生重大影响。它的影响表现为传统营销形式和网络营销的方法发生变化。根据大数据分析所得结论，在一定程度上为现有的网络营销提供了更准确的营销方向。这些，促使网络营销转型,从传统媒体的广告 “复制”到新的营销平台的变动。 越来越多的企业，重视网络营销。据研究显示，有25%的企业把网络营销作为主要的营销方法。21.6%的公司同时运用传统营销和网络营销，且两者的所占比重持平。2013年，超过3成企业把营销费用花在网络营销上，这个比率占了一半。这些行业有家电类、餐饮业、家庭生活用品类、旅游/航空、教育类、奢侈品、汽车业等。如今网络营销成了新的趋势，是极为热门的营销形式。尽管网络营销对传统营销形成了强烈的冲击，但网络营销不能完全取代传统营销。传统的营销模式仍然具有强大的生命力，对市场销售渠道仍然产生了积极的影响。网络营销不仅需要考虑传统的营销渠道，也要兼顾做网络营销，必须使其有机地结合起来，方能获得满意的营销效果。因此，本文主要针对企业在这场变革中如何正确地把传统营销和网络营销结合起来运用，弥补各自的局限性，给出具体建议。 一、 绪论 （一） 研究的背景 2013的6月末，中国有5.91亿的网民。互联网使用比率达到了44.1%，比去年提升了2%。相对于传统媒体来说，网络媒体正从快速发展阶段过渡到平稳发展阶段。由于信息传递速度快和涉及到的传播范围广，网上广告营销在传媒行业中已变成新宠。互联网由以前单一的广告媒体转变为全面引寻和用户转变的平台；规模迈向千万级别，影响早已不亚于传统媒体。互联网在经济中的占比不断增加。根据波士顿咨询集团的数据显示，2012的中国互联网产量居世界第三，占国内生产总值的5.5%。 与此同时用网络进行营销的模式和内容不断革故鼎新。主流网络企业的主要收入来源于广告营销。在排名前十的互联网服务公司，涉及广告营销的有九家。其中有三家主要是靠广告营销来获得收入，他们分别是百度、新浪和优酷土豆。从2008年腾讯开始力从信息服务，广告收入逐年增加，2012年同比增长69.8％。2012年，百度收入达到222.46亿，达到53.5%的增长率。如果2013年文持一样的增长速度，它的收入将高于中央电视台。 （二） 研究的目的和意义 1、 课题研究的目的 本研究的目的在于以下几个方面，即 （1） 界定传统营销与网络营销的概念，分析比较二者之间存在的区别，并结合淘宝的例子来阐述； （2） 分析对比网络营销与传统营销各自存在的优缺点，针对存在的问题提出改善的建议，使二者做到优势互补； （3） 探究传统营销和网络营销的整合运用的方法和意义，为企业提供有效的营销建议。 2、 课题研究的意义 (责任编辑：qin) |