网络营销与传统营销的差异及整合探究(3)
时间:2018-04-22 21:37 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2013年，中国网民数量继续增长，信息技术的发展正改变着人们的生活、消费、通信以及游戏方式。移动互联网在网络中无所不在，社交媒体使网络的双向互动进一步凸显，互联网的应用也更加多元化。这些，促使网络营销转型,从传统媒体的广告 “复制”到新的营销平台的变动。 网络营销的已经成为当今营销界新的发展趋势。尽管网络营销对传统营销形成了强烈的冲击，但网络营销不能完全取代传统营销。传统的营销模式仍然具有强大的生命力，在市场销售渠道仍然产生了积极的影响。网络营销不仅需要考虑传统的营销渠道，也要兼顾做网络营销，必须使其有机地结合起来，方能获得满意的营销效果。因为传统营销和网络营销各有其优势和他的劣势，所以只有将两者结合起来使用才能实现有效地发挥各自的优势，从而降低企业的成本和营运资金，为企业赢得效益，为客户带去便利，最后达成企业与客户的共赢。 因此，本文主要针对这场革命中的企业能够有效地利用互联网营销与传统营销的优势，并给出具体建议。 （三） 课题的研究现状和发展趋势 1、 国内的研究现状 2、 国外的研究现状 3.研究的发展趋势 结合文献资料的分析可以看出，传统营销以交易为主，网络营销以传播为主其实二者都是营销的方式。企业投入网络营销，要利用好线上线下的优势。不但要运用网络营销成本低等方面的优势，创建系统地企业信息化平台，支持传统营销的成长；而且企业也要利用好传统营销的优势，如它能增强消费者的体验，达成以消费者为中心的双向沟通，完成企业的营销目的。 对现今的中国来说，网络营销虽然是呈现迅速发展的趋势，但网络营销仍旧存在着局限性，例如虽然传播迅速，但由于中国人的保守本性，所以常常对网络营销缺少一些信任感; 并且网络营销作为一种新的营销手段，缺乏一些系统的控制措施，从而会存在在网络营销和运营商有时水平参差不齐，有时在价格的最重要的问题之一是许多传统企业考虑的。然而，传统的市场营销没有跟上中国市场的步伐快速发展，所以需要结合使用网络营销与传统营销，才能够让企业顺应时代的发展。 随着大数据时代的到来，为网络营销提供了新的研究方向。时下最热门的微信和微博成为网络营销新主流，这将是未来网络营销与传统营销的新的研究方向。 二、传统营销和网络营销的区别 （一）传统营销和网络营销的概念不同 (责任编辑：qin) |