道德类电视公益广告的议程设置研究(4)
时间:2016-12-23 12:59 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
1997年，在“自创辉煌”广告月活动，议题有励志人生、关爱残弱、社会文明。 《繁星篇》为智威汤逊中乔广告公司的作品。该公益广告的背景是繁星点点的星空，在16秒的时长里，星空里一颗接着一颗星闪耀，字幕里出现张艺谋、邓亚萍、钱学森等人的名字，最后的字幕是：下一颗星会是你吗？自强创辉煌。 1998年，社会热点事件主要是“下岗工人再就业”和“抗洪救灾”。与下岗工人有关的电视公益广告中，有从相互关爱、不离不弃、自强不息等道德角度出发的一系列的公益广告，如《支持就是力量》。在“抗洪救灾”的公益广告中,有从互帮互爱重建家园角度出发的作品。 《支持就是力量》系类公益广告下有《婚姻篇》《父子篇》《夫妻篇》三个作品。每个作品的时长都为56秒，均由陈微微导演。其中广州盛世长城国际广告公司制作的《婚姻篇》获得了龙玺广告奖1998年影视类铜奖，其余两个作品由北京盛世长城国际广告公司制作被评为佳作。《支持就是力量》系列公益广告，在央视的各个频道的黄金时段播放，并在各个时段随机插播，播放的频率非常的高。该系列与央视其他下岗再就业系列作品相比的特色之处在于采取了纪录片的形式。导演并没有用专业的明星演员演出，而是记录普通下岗工人的故事，整个内容都是用家人间真诚感人的相互对话来表现下岗工人在家人支持下重新出发的故事。妻子对下岗丈夫不离不弃的支持、儿子对于父亲的理解鼓励，导演从下岗工人身边最亲最爱的人出发，用家人间朴实无华的话语向公众展现了支持的力量，鼓励下岗工人再就业。 1999年公益广告的主题是庆祝建国五十周年和澳门回归，出现了以爱国为主题的道德类电视公益广告，还有以关注儿童成长为主的和谐家庭的道德类电视公益广告。 2000年公益广告的主题是“树立新风尚，迈向新世纪”。中央电视台播出了40集《知识改变命运》的系列公益广告，在广告中有涉及到人生励志、扶贫帮困的道德主题。 从1996年到2000年，我国公益广告还处于初步的发展阶段，与2001年进入繁荣期相比，道德类议题还不是十分凸出。但从2001年开始，道德类主题与其他议题相比，重视程度日益增长。 2001年为了宣扬“以德治国”和“三个代表”重要思想将公益广告的主题定为“思想道德”。以中央电视台为例，2001年11月1日起播出了思想道德系列公益广告，其内容紧贴《公民道德实施纲要》中最基本的20字。从这年开始央视共播出了16条制作精良的思想道德系列类公益广告，具有“小片子，大题材”的特点，其中《同升一面旗 共爱一个家》更是创下了广告在《新闻联播》中全篇播出的先河。 《同升一面旗 共爱一个家》由英事达文化传播有限公司制作，由该公司总裁范东阳担任导演。获得2001-2002年度全国优秀公益广告影视类金奖作品。该片在2001年10月31日在《新闻联播》中首次全篇播出，随后与央视其他的思想道德系列公益广告在每天《新闻联播》之前，国歌与节目预告之间的黄金时段固定播出。要求每条公益广告每天在央视各个频道播出的次数不可以低于22次，总播出次数不能低于50次，精品的不低于110次。《同升一面旗 共爱一个家》片长为一分钟，在十个场景中表现全国各族人民对于祖国的热爱之情。在红旗颂的配乐下，看到各处冉冉升起的国旗，让受众在产生民族归属感和自豪感的同时也深深受到爱国主义的教育，这正是该议题的意义所在。 (责任编辑：qin) |