道德类电视公益广告的议程设置研究(6)
时间:2016-12-23 12:59 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
2006年道德类议题的作品主要为上年广告大赛展播作品。其议题涉及到社会公德、家庭道德、诚实守信、社会和睦、未成年人思想道德教育等。 《丰富农村文化 谱写和谐乐章》由北京电通广告公司制作。这一年农村类议题得到重视。它是农村类题材的代表作品，表现农民在生活中创造着艺术。传递着建设新农村，让他们也成为文化享受者的思想。片长30秒，在央视一、二、三、四、七套以及新闻频道的黄金时段播出，播出的频率非常的高。 2007年，为了发挥公益广告在奥运中的作用，4月开展了“迎奥运讲文明树新风”公益广告比赛。中央电视台、全国公交车载电视以及各大网站等平台，于2008年3月21日起对入围的29件影视类作品进行了展播。 这一年，我国诞生了“公益广告剧”——《得蛙蛙旅行记》。该剧由葵红新宇国际广告制作，一共5篇，每篇时长为30秒以内，“十一黄金周”期间在中央电视台经济频道播出，此外网上也有进行展播，据统计该广告剧的视频点击率接近了8万，显示出了很好的社会效果。该剧用小青蛙这个卡通人物的视角去审视我们所处的这个社会，剧情诙谐幽默，情节亲切生动，社会文明的议题得到了很好的传递。 2008年有以社会责任、儿童教育、诚实守信、廉政为议题的道德类电视公益广告。奥运系列公益广告也在继续展播，汶川地震中也出现了道德类议题。 《守着的是一份诚信》为第8届全国优秀公益广告评选活动影视类金奖作品。片中一个忘带钱的青年小伙来存车，向看车老人交待取车时再给钱后忘记拔掉钥匙就走了，老人一直守着车守到天黑。青年小伙的扮演者是拍摄过《丁家有女喜洋洋》等电视剧的演员孙祖洋。该片为南通电视台制作，片长30秒，是“迎奥运讲文明树新风”入围作品，按要求在央视频道，各大网站，全国公交车载电视上播出，播放的频次非常高。 2009年在“迎国庆讲文明树新风”的公益广告活动中有以社会文明、爱国为议题的作品。“扬正气，促和谐”活动中有以廉政为议题的作品。 为了宣扬十七大精神而发起的“扬正气 促和谐”公益广告活动共入围16件影视类作品。要求电视台每天要播出2件，每晚黄金时段播出1件。作品的时长均为1分钟以内。有如《姚明篇》《体操篇》《尊重自己尊重他人》这类明星出演的作品；有《清风正气》《黄恒荣篇》《廉洁是一种力量》等正面事迹作品；有《毛毛熊》动画形式作品。作品题材形式多样化，从6月15日开始一直展播到年底，取得了好的社会效果。 2010年的议题类型有关注留守儿童、扶贫救济、和睦家庭、社会文明。 2011年的议题有关爱老人、关注留守儿童、扶贫救济。《爱的表达式》片长1分30秒，传递和睦家庭的议题。它是央视面向受众征求广告创意播出的首个作品。张德元是该片创意的提供者，他说该片就是在讲述着他自己的故事，自己对家的感情。该公益广告当年在央视的黄金时段进行了播出，播出的频率非常高，网络上的点击率很高，感动了许多人，在社会上获得了广泛好评。《爱的表达式》获得了中央电视台2011年度优秀公益广告创意奖，第26届中国电视金鹰奖优秀公益广告奖。 2012年可以说是公益广告年，道德类议题的作品非常多。关爱老人、关注空巢儿童、廉政教育、学习雷锋、社会和睦的议题都有出现。以央视为例，将2012年定为其公益广告年，推出了制作100支以上公益广告等七项举措。这一年“倡廉洁 树新风”活动从10月下旬起在中央电视台、各地方电台以及各大网站上展播了《进去就出不来》《林丹篇》《李雪健篇》《朋友篇》《规矩方圆》5件作品。这些作品在黄金时段播出并在其他时段随机插播。《进去就出不来》和《李雪健篇》一直播出到现在。2012年的关爱空巢老人，关注贫困儿童的作品也受到社会的关注。央视播出的《关注儿童篇》由博略（北京）文化传媒有限公司制作，片长1分13秒，以援助贫困儿童为主题。《插上放飞梦想的翅膀字典篇》是中央电视台制作的作品，由《新闻联播》的主播李瑞英、李秋平、海霞、康辉、郎永淳出演，时长1分15秒，再现了帮助贫困山区儿童学习的公益行动。该片从2012年开始一直播出到现在。 (责任编辑：qin) |