假日电视节目的竞争策略研究
时间:2016-12-25 13:03 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘 要：近几年由于电视节目的日益成熟，带动了假日电视节目的蓬勃发展，人们对假日电视节目的需求量越来越大。假日电视节目收视率的高低很大程度上取决于良好的竞争策略，我国如今的假日电视节目在竞争策略上日益多样化，但发展十分不均衡，表现为节目编排缺乏创新、同质化、竞争意识差等。通过文献分析、归纳总结等方法分析了竞争策略现存的主要问题如无法满足观众需求、节目原创性差等。同时为解决这些问题提出了借鉴国外经验、激活网络资源、建立节目品牌等方面的竞争策略，优化方案以推动假日电视节目长足发展。4747 关键词：假日电视；特别编排；竞争策略； Abstract: With the development of television programs, holiday television programs have been growing rapidly. But these holiday television programs are lack of innovation, poor homogeneity, and competition consciousness. This paper will discuss and provide solutions to those problems. These solutions include obtaining some experience of foreign TV show, setting up the program brand competition strategies. Key words: holiday television program；programme；competitive strategy 目 录 摘 要 1 Abstract 1 一、假日电视节目概述 1 （一）假日电视节目的概念 1 （二）假日电视节目的发展现状 2 二、假日电视节目竞争策略的成功因素 2 （一）高效的节目创新机制 3 （二）优秀的假日节目品牌 3 三、假日电视节目竞争策略的弊端 4 （一）片面追求收视率，无法满足观众需求 4 （二）缺乏创新人才，节目原创性差 5 四、提升假日电视节目竞争策略的方案 5 （一）借鉴国外经验，贴合受众需求 6 （二）激活网络资源，巧用编排技巧 6 （三）打造节目品牌，实现持续发展 7 参考文献 9 假日电视节目的竞争策略研究 自2001年“五一”中央台一套率先尝试假日节目特别编排后，我国的假日电视节目经历了起步、发展、深化几个阶段，已经形成了一个相对成熟的操作模式。假日电视已经成为一个新的收视增长空间，它是电视媒体不可忽视的机遇。 一、假日电视节目概述 （一）假日电视节目的概念 假日电视有别于假日电视节目，是两个完全不同的概念，假日电视仅指假日的电视形态，而假日电视节目则不仅仅指电视形态还包括节目的编排和播出手段。有些学者认为，假日电视是基于假日期间的受众不同于平常的生活形态与心理需求产生的不同于平常的收视意愿，电视制作者或传播者专门针对假日制作的、适合假日期间播出的节目类型；是专门围绕假日的某个主题精心策划、精良 制作，有一定娱乐性、互动性、参与性并在假期里连续播出的系列节目。 另一些学者则认为，假日电视应包括各种各样的电视手段、手法、方式，如直播、录播；新闻节目、消息、专题、综艺节目、影视剧、纪录片等。 假日电视节目是一个崭新的概念，在业界还没有得到一个公认的定义，但是对假日电视节目的研究已经上升到了宏观和微观的层次，为以后的研究奠定了基础。 （二）假日电视节目的发展现状 我国假日电视的雏形是1983年中央电视台的春节联欢晚会，而真正出现假日电视节目编排则是在1999年“十一”假日制度的实行以后。1999年“十一”假日制度的实行为中国的假日电视提供了一个很好的发展机会。为了满足人们日益增长的信息需求量，各大电视台纷纷推出了服务于假日的电视节目，较早出现的是中央电视台《新闻30分》的“出行参考”。2002年3月，中央电视台研究处启动了“五一”假日频道节目编排的课题研究，并提交了方案，在紧接着的“十一”编排中得到了彻底的实现。各大地方台对假日电视节目的特殊编排，也标志着这一观念被中国电视界所接受。 (责任编辑：qin) |