假日电视节目的竞争策略研究(4)
时间:2016-12-25 13:03 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
四、提升假日电视节目竞争策略的方案 随着媒体资源种类的不断丰富和细化、互联网介入人们的生活，电视媒体的环境发生着剧烈的改变，受众大量流失，电视市场受到了前所未有的冲击。面对这样的竞争，电视从业者有了斗争的动力，我们的假日电视节目的质量和数量都在不断的提高，节目变得更加丰富多彩。但是细化媒体的介入不得不让我们考虑，面对多元化的消费大众，我们应该以更加积极的态度来面对假日电视节目的竞争。 （一）借鉴国外经验，贴合受众需求 我国的假日电视节目由于假日经济的带动，已经形成了一个全新的假日模式，相较于国外根据观众收视习惯呈现出的“季”的变化，对频道节目配置、播出安排进行应对性调整这样成熟的播出理念，我国的电视节目编排往往零散、孤立、没有长期的规划，假日来了就手忙脚乱的编排节目，投入少，收益小，无法形成固定的收视群体，过分看重收视率而无法贴合受众需求。 因此，我们可以借鉴国外经验，从长远做季节性规划，根据不同的受众需求来编排电视节目，将长年播放的常规的新闻访谈类节目和生活服务类节目调换为电视剧，和真人脱口秀节目，专门制定适合家庭时间观看的家庭剧场，让家庭中的各个成员都有机会收看适合自己年龄的节目。让观众形成“约会”意识，到了固定的时间就会收看固定的节目，这样就不会流失大量的受众。并设立受众满意程度调查，根据调查数据显示收视率好的节目保留，收视率差的节目淘汰；对电视节目进行全方位的监督，做好季节性的节目规划，形成节目的资源整合，拓展电视发展的空间。如美国的节目播出方式是以“季”为单位的，在美国，把每年的9月中旬至次年5月这段时间看成一个黄金播出季节，电视行业把这段时间叫做“正式播出季节"(regular season)，剩余的6月—8月则为播出淡季。 播出旺季由于节假日的增多，收视人群也相应的增加；而播出淡季则是电视台调修、非主力节目的播出时段。很多好看的电视剧、真人脱口秀节目都会在旺季播出来吸引受众，像我们非常熟悉的《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》、艾美奖颁奖典礼等都会在9月回归大家的视线。这样的竞争策略可以使假日电视节目不断创新，带动人们对假日电视节目的消费欲望。 （二）激活网络资源，巧用编排技巧 在信息高速发展和科技产品广泛普及的时代，假日电视节目不可以孤立地存在，利用现在的科技手段和手持科技终端，将微博、手机终端很好的结合在电视节目编排当中，和受众形成互动，让他们在看节目的同时也不停止对高科技的利用；同时在节目编排上多下功夫，在合适的时段安排合适的节目，以求得频道整体收视的最大化，同时巧妙配置广告资源，实现最大化的社会效益和经济效益。 目前，各大电视台常用的编排技巧有：大板块密集化的“假日电视剧”式编排、抢点编排、冷时段，热编排、延时编排、逆向式编排、次日交叉互补的重播编排这优尔种方式，将这优尔种方式巧妙结合，发挥假日电视节目的最大效益。只有和科技接轨才能和时代接轨，假日电视节目只有巧妙的利用网络资源和编排技巧才能抓住观众的眼球，而不至于被时代淘汰。 CCTV—3综艺频道在假日节目的编排上就做得非常好，从上午8点到中午12点安排了《七天乐》、《回声嘹亮》、《欢乐中国行》等节目；下午1点到6点安排了《开心歌迷会》、《综艺星天地》等节目；在晚上七点安排《欢乐英雄》、《我要上春晚》；午夜时分更是安排《十月欢歌》、《综艺喜乐汇》，这样密集的，全天播放的编排方式让观众将关电视的时间无限延后。我们要根据频道定位来适当的编排节目，以达到增加受众群和收视时长的作用。 (责任编辑：qin) |