假日电视节目的竞争策略研究(3)
时间:2016-12-25 13:03 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
三、假日电视节目竞争策略的弊端 在激烈的竞争体制和高效的创新机制下，我国的假日电视节目已经取得了很大程度的发展，无论是省级电视台还是地方电视台都摸索出了适合自己的发展策略，但这些策略也存在一些弊端。 （一）片面追求收视率，无法满足观众需求 在计划经济体制下，我国的电视从业者往往受到传播者本位模式的影响，只从传播自身考虑，而不从受众本身考虑，这样就脱离了大体受众，编排的节目无法吸引观众，开拓不了有限的市场。根据相关的数据显示，在假日期间人均收视增幅数是最大的，达到了8%—38%；以往的常规节目（新闻）收视率降低，娱乐节目收视率升高。假日是家人团聚消遣娱乐的时光，而电视台却很少有可以全家人一起观看的电视娱乐节目，要不就是严肃性很强的新闻节目占据整个黄金时段，要不就是博收视的电视剧全天滚动播放，儿童频道和常规频道脱节，孩子看电视时家长没法看，家长看电视时孩子无法观看，带来了极大的不便，产生了深深的鸿沟。片面的追求收视率，只会让假日电视节目的竞争策略偏离轨道越来越远。在追求收视率的同时，也要多听听观众的心声，多做贴合观众需求的节目，这样才不会偏离假日电视节目竞争策略的初衷。 我国假日电视节目市场已经进入一个恶性循环的状态，片面的追求高收视率的策略却无法保证电视节目的质量。如CCTV—2推出的一档假日真人脱口秀节目《咏乐汇》，这个娱乐节目削弱了观众的期待，不仅无法给电视台带来大量的观众，还会让观众怀疑电视台的能力，可谓是搬起石头砸自己的脚。 （二）缺乏创新人才，节目原创性差 创新无论在任何领域都很重要，在电视领域亦是如此，但是由于我国对知识产权的保护十分薄弱，致使创新人才大量缺失，没有创新人才，创新的点子就更加无法保障。这样的情况致使我国电视节目的原创性差，大部分电视节目都是从国外引进，换个名字变成自己的节目，打开电视，满眼看见的都是千篇一律的节目内容。由于地区垄断性致使电视领域缺乏竞争的意识，这对电视领域的竞争是十分不利的。 2012年最受瞩目、最具争议的娱乐节目要数《中国好声音》，究其根源才发现《美国之声》、《韩国之声》乃至于《中国好声音》等同类节目的原型都来自于一档荷兰的节目《The Voice Of Holland》。虽然各个国家都对节目做了一些调整，使节目符合各国观众的品，但本质的规则没有变，很多看过国外版本的中国观众唏嘘不已：“又是抄袭”。一部《宫》火了，大家就挤破头的都拍宫廷穿越剧，要不就是满眼的抗日题材电视剧，再就是从国外引进一个好的电视节目，由于经费不足最后也变得风马牛不相及。这让我们怀疑，现在的编剧也面临创意的匮乏的不利境地。从目前的情况来看，我国整个电视行业创新能力不足，由于创新精神差，导致现在电视台的假日电视节目大多都粗制滥造、原创动力差，不能及时的提供创新人才就无法为电视产业注入新鲜的血液。由于创新的风险大，除了一些有实力的大台，大部分电视台还是靠模仿，而创新的过程需要投入大量的人力物力，如果随意的模仿就会造成原创电视台的收视份额下降丧失了竞争的优势，势必削弱原创者投资和创作的积极性，不利于电视节目的创新及发展。对于目前的电视节目来说，我们急需建立相应的创新机制，来保护创新知识产权，花重金奖励提供创新点子的创新人才，只有在电视节目创新上多花心思，才能使自己的节目始终处于不败的境地。 (责任编辑：qin) |