毕业论文移动版

2。2 “粉丝经济”的本质

粉丝与顾客相比更忠诚、更热心，他们不仅是企业的追随者，更是推广者。出于对品牌的认同和热爱，他们可能拿起手里的微博、微信，向朋友家人，甚至是陌生人，为你“背书”，拉来更多的顾客或粉丝。这也是网络口碑营销的一个核心特点。

因此，“粉丝经济”的本质，可以说是用户投入情感、主动参与口碑营销的经济行为。用户参与品牌建设与发展，参与的目的，是获得他们的认同感和忠诚度，以此提升用户黏度来优化口碑营销，让消费者为他们的情感消费，企业可以更好达到增值的目的。粉丝经济提供用户参与感，把他们发展成粉丝和“内部人”，让产品和用户之间建立一种情感联系。所以，“粉丝经济”带来的不仅是粉丝变现，还包括连续转化的品牌营销。一个拥有庞大粉丝群体的品牌，往往可以实现新产品的快速传播并打开销售局面。

3 “粉丝经济”产业链及其发展

3。1 粉丝产业的产生与发展

实际上，在粉丝对于偶像的狂热情感投入中，往往跟随一连串同样狂热的消费行为。这种行为会扩大到每一个经济领域，形成一个新生的庞大产业——“粉丝产业”。随着“粉丝经济”这种新生经济形式的蓬勃发展，带动了粉丝经济整个产业的扩充与强化。粉丝产业和其他的产业类似，有生产和消费环节。作为受众体的粉丝，将自己的情感因素转化为消费的动力，对偶像商品进行购买，从而完成粉丝产业中商品的流通。

如何充分利用粉丝实现经济效益和社会收益，是一直以来企业及名人所关注的问题。而粉丝产业的产生，恰恰为粉丝经济的发展和实现经济效益提供了一个便利的途径。随着各种平台的刺激和推动，粉丝产业愈来愈壮大，例如网红电商、小米手机等就是典型的粉丝产业。在移动互联网热潮席卷的当下，无论是互联网企业还是传统企业，甚至个人，都试图通过使用粉丝产业，从其发展中获得一份收益，在这种渴求的促进下，粉丝产业得到了快速的发展。随着粉丝产业的快速发展，粉丝产业链也变得日益完善。文献综述

3。2 粉丝经济产业链——以网红产业链为例

粉丝产业的蓬勃发展促进了一条完整粉丝经济产业链的产生，网红产业链就是其中一条典型的粉丝经济产业链。

网红产业链中的“网红”指的是“网络红人”。即在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现(变现方式一般包括广告或网红电商)的人，“网红”是“网络红人”的简称。“网红”通过自己独特的品味和眼光进行自我营销。在社交平台上快速获得一定量的人气获得用户黏度后，再由其巨大的粉丝社群自发的口碑营销，从而将粉丝转变为真正的购买力，将社交资本得到变现。“网红”的范围，不仅限于网络上通过对自我进行营销而走红的美女。在以新浪微博为主的各大社交平台上，都长期存在着各个领域的领袖人物及行业中的达人。

自从2014年下半年开始，很多“网红”通过社交资产变现，获得了很高的经济效益。然而，在这些高收入的网红背后，其实有着专业的经营团队及已经较为完整的网红产业链。在网红产业链中，主要的成员包括小型社交平台、综合社交平台、网红、网红经纪公司、电商平台以及为“网红”提供产品的供应链平台或品牌商。与普通的产业链一样，网红产业链也分为上游、中游、下游 (责任编辑：qin)