粉丝经济对大学生购买小米手机行为影响的分析
时间:2018-07-12 17:16 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
| 摘要：随着移动互联网和社交网络的发展，粉丝经济以其独特的优势正逐步为企业带来收益。当企业推出新产品时，粉丝相较于普通消费者有较高意愿购买，以此满足粉丝的归属感和扩大身份认同感。而大学生作为年轻一代，具有高知识水平、易接受新鲜事物等特点，是未来消费的主力军。所以本论文以大学生购买小米手机为例，目的是分析出大学生消费者在粉丝经济中的关键性影响因素。结合描述性统计，本文发现：粉丝个体特征、产品本身和营销手段以及上网时间会影响大学生购买行为。25704 毕业论文关键词：粉丝经济；大学生；购买行为；小米手机 An analysis of the influence of fan economy on College Students' purchasing behavior ——College students to buy Miphone Abstract：With the development of mobile Internet and social networks, fans economy with its unique advantages are gradually bring benefits to the enterprise。 When the company launched new products, fans compared to ordinary consumers have a higher purchase intention, in order to meet the fans a sense of belonging and expand the sense of identity。 While the college students as a young generation, with a high level of knowledge, easy to accept new things, is the main force of future consumption。 Therefore, this paper takes college students to buy millet phone as an example, the purpose is to analyze the key factors of college students in the fans economy。 Combined with descriptive statistics, this paper found that the inpidual characteristics of the fans, the product itself and marketing methods, as well as online time will affect the purchasing behavior of College Students。 Key words: fans economy；college student；purchasing behavior；MiPhone 目录 摘要 1 关键词 1 Abstract。 1 Key words 1 引言 1 一、 粉丝经济相关概念的阐释 2 （一）粉丝 2 1．国外关于粉丝的研究 2 2．国内关于粉丝的研究 3 （二）粉丝文化 3 1。参与感 3 2。认同感 3 3。层级化 3 （三）粉丝经济 4 1。粉丝经济的定义 4 2。粉丝经济的三种模式 4 3。粉丝经济的营销分析 4 二、问卷调查分析 5 （一）数据来源 5 （二）描述性统计分析 6 1。个体特征分析 6 2。厂家因素分析 7 3。其他因素 9 三、当前粉丝经济出现的问题 9 四、粉丝经济对大学生购买行为影响的相关建议 10 （一）米粉创造内容 10 （二）小米产品和营销手段 10 五、总结 11 致谢 11 参考文献 11 附录 13 粉丝经济对大学生购买行为影响的分析——以大学生购买小米手机为例 引言：2005年《超级女声》登台湖南卫视，这是一场大型选秀栏目，不仅使一群邻家女孩红遍大江南北，其背后拿着手机投票支持的粉丝也出现在大众视野之中，并且每一个明星背后都有一个可爱的粉丝昵称，如李宇春和她的粉丝“玉米”。此后，随着社会的发展，粉丝群体并不局限于娱乐板块，而是渗透到体育、科技、政治等各个领域。 由于社会化网络的即时性、用户参与互动成本大幅度降低，粉丝经济得以兴起。不同于普通消费者，粉丝经济中的粉丝群体一方面有主动消费的意识与能力；另一方面，粉丝可以在其所属的群体里，通过购买最新产品、发表用户体验、将自己获得的信息传播给他人，展现其价值，从而获得归属感和认同感，同时传播企业品牌，树立品牌形象。小米公司正是因为深谙此道，充分运用粉丝经济，以粉丝为主，做到用户至上，才能在短时间内获得较高知名度和庞大的粉丝群体。 (责任编辑：qin) |