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本文将从微博视频、视频网红以及营销的概念界定入手，针对目前微博上的一些成功视频网红的案例，根据分析他们的营销策略有个性营销、事件营销和娱乐营销，并且指出他们在视频营销过程中存在的个性营销个性营销导致视频内容风格单一化、事件营销导致视频内容传播没有持久性和娱乐营销导致视频内容过度娱乐化等问题。

二、 相关概念的界定

1． 微博视频

微博是微博客的简称，即“微型的博客或者一句话微博” [1]。微博是一个能分享图片、视频或140字以内的简短文本信息，并且参与者能够互相点赞、评论私信或者转发的一个社交平台。

微博视频是用户通过微博拍摄功能，或者其它可进行现场拍摄的视频软件拍摄正在发生的视讯后，在微博这一平台进行发布或分享转载的视频。微博视频是基于微博这一平台进行传播的视频。

微博视频的内容形式多种多样，用户可以把自己想表达或呈现的场景拍摄下来发布到自己个人的微博中，视频真实生动，画面感具有较强的感染力，具有说服力。且它迎合了用户在新媒体环境下碎片化的阅读方式，短小而精悍，有趣而有内涵。 

2． 视频网红来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

网红是指“在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人” [2]。这里的网红指的是以网络作为成名原始渠道的人，并不包括目前已经成名的明星。网红成名的原因基本上都是因为他们的自身才华、搞怪作秀以及自黑丑化等某种特质在网络媒体的作用下被放大，同时也符合了网络受众的审美潮流趋势、追求娱乐刺激以及观众看客的心理，从而成功吸引大量受众的关注，粉丝剧增拥有一定的追随者而成为“网络红人”。因此，“网红”不是自发产生的，而是由于受受众需求、市场需要而在互联网媒体推动下而产生的。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 

微博网红主要分为三类：文字网红、图片网红、视频网红。最早出现的微博网红是一些痞子蔡、当年明月等靠写小说在论坛中火起来的小说作家，也就是文字网红。后来随着人们对审美的需求以及追求轻松愉悦的生活消遣方式逐渐出现了图片网红，这些图片网红以个性、出位、炫富和审丑为爆点而成名。如今随着互联网的快速发展，单纯、单调的文字以及图片已经越来越难以满足当前网民们想表达自我、彰显自身个性的需求，人们迫切的想打破传统图片文字传播模式，开始追求更加直接便利、包含更丰富的内容、能够更加生动立体地表达情感的传播模式，因此网络视频开始逐渐流行起来，视频网红如雨后春笋般纷纷冒出。 (责任编辑：qin)