毕业论文移动版

还有922万粉丝的原创视频网红艾克里里，他的短视频风格就是化妆扮丑，他的特点就是恶搞妆容，个性是恶俗。同样粉丝量为852万的视频网红谷大白话，他是转载美国深夜脱口秀并且运用自己独特的语言进行翻译的视频网红，他的视频特点是用“吴侬软语”的上海话来翻译英音，用“彪悍粗犷”东北方言来对应黑人口音,把英语翻译汉化，有趣而有内涵；有710万粉丝的网红谷阿莫，他的微博特点就是几分钟解说一部电影，特点是诙谐幽默而精辟。他们的视频个性都是幽默风趣而有内涵。

端看这些成名的视频博主，他们无一没有自己的风格个性，分类也比较明显，有自己独特的形象，清晰、脱俗。而他们在内容的制作上也是优于其他博主，区别于其他同类视频的独特性足以满足受众的个性化需求，从而导致受众的偏好程度大大提高，也大大增加了点赞、评论和转发分享的几率，扩大了宣传范围，同时粉丝也迅速增多，给商业变现提供了极大的便利。不同于图片、文字等，视频更是能直观表现个性特征，因此个性营销成为微博视频网红使用的最基本营销策略。

2． 事件营销

事件营销是“指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式” [5]。事件营销的优势是营销者的投入成本低廉，但是却能获得很大的关注度和经济效益，并且具有新闻、广告以及公关的优势特点于一体，具有很强的渗透性。

现如今随着移动互联网的普及与渗透，微博这一社交平台让信息发布与受众之间的交流更加便捷，赋予了人们更加强烈的社会属性，开始关注并积极参与到时事评论中，因此在微博中使用事件营销能够迅速抓住人们的眼球，提供信息传播的有效性。视频网红的事件营销是利用事件来“借势”或“造势”，通常借用时事热点来炒作自己的视频。他们紧跟时事热点，抓住人们日常关注的社会新闻信息，制作与之相关的一系列视频，且这类视频是具有针对性、主动性、可亲性和趣味性等特点，因此具有良好的传播效果和关注度，所以事件营销成为视频网红最有效的营销策略。 文献综述

例如papi酱最擅长的就是事件营销。“若说过年的时候年轻人最怕什么，莫过于是被长辈逼亲盘问了”，因此在2016年临近过年之时，她就根据过年长辈逼问盘亲这个事件制作了一个吐槽原创视频“七大姑八大姨逼婚盘问”，说出无数年轻人的心声，同时这个视频受到了大量好评和点击率，同时这也是使她一炮而红的成名之作。于是她再接再厉，又在情人节到来之际再制原创视频“情人节送女朋友什么礼物”再次受到好评。此外，她还根据各个节日特点制作了一系列的“双十一购物狂欢”、“男性生存法则”等等，时至2017年她的名气依旧不减，借今年的世界读书日再创原创视频《读书日特别篇》，借势营销，持续稳登微博热搜排行榜第一。

还有微博视频网红黄文煜小盆友根据时下男女关系，原创一个又一个短小而搞笑的视频，有趣而精准的解析现代男女关系的复杂性。

还有很多视频网红都是利用了事件营销获得了大量的受众关注，并且事件营销的受众面比较广，关注度大，因此在短时间内视频能够得到最大化的传播。