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《爸爸去哪儿3》这一期，新加入的嘉宾给观众带来新的感受。收视方面，节目前半段给人眼前一亮，但随后进入的游戏环节，收视有所下降。观众对亲子类节目的期待，可能更多的在于孩子和家长的互动。伊利QQ星、金龙鱼和蓝月亮这三位“老朋友”继续相约第三季，成功的与节目情景融合，增强品牌感染力。对于伊利QQ星而言，广告的目标受众是家长和孩子，《爸爸去哪儿》则是最好的选择。节目的小嘉宾们都爱喝，节目中自然也多了许多产品使用和情节的植入，广告效果大大加分。

《奇葩说》作为一个纯网综艺节目，自2014年开播以来，点击率就不断的创下傲人战绩。首开辩论式的综艺节目且广告独特有个性，与其他节目力图掩盖广告痕迹不同，《奇葩说》的广告插入得赤裸裸毫不藏着掖着，有趣的广告词，特立独行的广告插播方式，降低了观众的抵触心理，使看广告变成一种乐趣和享受。

2015年4月18日开播的第二季《花儿与少年》，有7个广告商的植入。广告的形式有硬性广告和软性广告，其中的软性广告又包括使用植入、产品植入、理念植入、环节植入和后期包装植入。根据电视媒体数据分析机构——击嚷科技数据显示，本期节目总体植入时长为3480秒，植入频次为162次 [3]。江苏卫视的新型婚恋类真人秀节目《我们相爱吧》的广告合作品牌也有7个，品类相对集中，以化妆品、家居为主，比较契合节目的主题和格调，后期包装上的贴片式是其主要的表现形式。

三《奔跑吧，兄弟》的植入广告分析

（一）《奔跑吧，兄弟》的植入广告形式

作为一档大型的户外真人秀节目，《奔跑吧，兄弟》在引进韩国综艺节目后，很好的实现了与中国文化的融合创新。在传递快乐的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情[4]。既加入了具有“中国特色”的民俗文化，又根据拍摄地点的差异化特征就地取材，突出当地独一无二的风格，打造出一款地地道道的《Running Man》真人秀节目[5]。节目内容设计趣味性、悬念性和现代感兼具的游戏任务，以及后期生动有趣的剪辑，使得该档节目取得了不错的收视成绩[6]。对《奔跑吧，兄弟》节目的综合分析后，我们可以对植入广告的形式总结为以下三种：文献综述

第一是场景植入。《奔跑吧，兄弟》每期节目都会在各个不同的城市拍摄，每期节目的各个环节有不同的场景，将不同品牌的广告根据节目情节置入节目中，在潜移默化中传达品牌信息。但植入广告相比于硬广的独特之处在于其隐蔽性，然而《奔跑吧，兄弟》中植入广告明显可见，且次数频繁以致遭到网页的调侃“是在广告中植入跑男，而不是跑男中植入广告！”

第二是道具植入。道具作为一种植入广告形式，在真人秀节目中备受追捧，跑男中的游戏环节是道具植入的首选。寻找“宝物”后出现的“苏宁易购”的标志，在茶艺展示游戏中将安慕希牛奶作为道具等，虽然增加了广告的展现次数，赢得了广告主的欢心，但群众并不一定买单。“怎么又是苏宁易购！”“跑男被伊利安慕希承包了！”诸如此类的调侃，戏谑中也体现出观众的抱怨和不满。

第三是对白植入。明星由于知名度高而自带“光环”，在节目中的一举一动都备受关注，尤其是其忠实粉丝。而作为一档娱乐节目，《奔跑吧，兄弟》中嘉宾的对话也是轻松搞笑为主，开玩笑调侃的对话中引入广告主品牌也是常有的事儿。

（二）《奔跑吧，兄弟》植入广告中存在的问题 (责任编辑：qin)