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　　很多时候，创业者起初只有一个想法，而从这个想法到将产品生产出来，被消费者购买之间还需要一条很长的资金链去完成。而奖励式众筹在某种意义上，可以让创业者的资金来自于将购买产品的人，也就相当于，在产品和服务还没有被生产出来前，投资人已经直接预订了这些产品和服务，从而帮助创业者缩短了资金链，快速进行产品的生产。

　　而奖励式众筹的直接表现形式，乍看之下其实有些类似“团购+预付”的模式。

    在现有的市场模式下，奖励式众筹的特点也很明显。首先有助于发现创意。奖励式众筹本身是处于一个产业链的最前端，它可以帮助发起者最快速地发现并发觉相关有潜力的产品项目。其次，奖励式众筹不是免费的，它是需要回报的，而这，既可以为该项目提供一个纯熟的路演平台，让用户拿出真金白银对项目进行支持，帮助项目发起人为项目累计起第一批忠实粉丝，同时可以帮助发起者验证该项目是否符合市场需求，大大地降低了项目失败的风险。而众筹后相关的数据结果，也可以为项目进行融资提供最有力的数据说明，网上的众筹机构，也会根据项目众筹获得的筹资数据，提供相应的孵化、借贷或投资等金融服务。

（二）奖励式众筹的形式与内容发展

奖励式众筹又称产品众筹、回报式众筹或者预购式众筹。回报式众筹通常是用在创新项目的产品融资上，特别是在电影、音乐以及项目设备产品上的融资。还有一种情况是进行预先销售，即项目发起者或销售者通过在线发布新产品或服务的信息，让对这些产品或服务有兴趣的投资者，可以进行事先订购或支付，从而完成项目的众筹融资，帮助项目顺利进行。一般来说，投资者参与事前销售的动机，不单单是希望该产品或服务被生产出来，还有就是希望能在产品真实销售时获得相应的折扣。与此同时，事先销售的模式在一定程度上也可以替代传统的市场调研，帮助项目在实施前进行有效的市场需求分析。

目前来说，国内的奖励式众筹的平台有很多，比较典型的众筹平台有：点名时间、追梦网、众筹网、淘宝众筹、京东众筹与乐童音乐等。这些平台虽然同为奖励式众筹平台，但运营时，在打款次数、保障程度、费用收取等方面，这些平台之间是存在一些区别的，这使得这些平台的发展各异。 

而我国奖励式众筹平台主要可以分为三类，一类是像京东众筹、淘宝众筹与众筹网等经营多种互联网众筹的平台；一类是经营多种奖励式众筹的平台，其中比较知名的是追梦网；还有一类是如点名时间、乐童音乐等经营单种奖励式众筹的平台。第一类奖励式众筹平台由于其经营的众筹种类繁多，致使众筹金额与众筹数目普遍较大；第二类奖励式众筹平台由于开展的是多种类型的奖励型众筹，所以普遍来说用户量大，融资能力较强；第三类奖励式众筹平台则专注于深耕某个单个领域，满足某类用户的需求，因此该平台的发展规模主要取决于该类领域需求的大小。

（三）产品推广的内涵与结构

产品进行市场推广的目的就是让广大消费者能充分熟悉、了解并接受这个产品。一旦新产品得到了大多数消费者的认同，那么新产品就将进入成熟销售期，而由于在成熟销售期内，消费者已经十分了解新产品，该产品的销售也将自然地产生。

企业若要立足市场，推广产品成功，不仅仅要有吸引消费者眼球的产品和服务，毕竟只有产品本身的魅力可能不足以让所有人了解，所以在产品本身优秀的基础上，也要有一定的推销能力。这个推销能力主要是为了能在消费者还没感受到产品本身的魅力时，或者在已经消费了产品，但还没能明显地感受到产品魅力时，通过足够吸引眼球的推广方式给消费者留下深刻印象。 (责任编辑：qin)