毕业论文移动版

（二）帮助产品在市场更有效推出

奖励式众筹可以帮助产品在没有足够的资金支持时，利用产品的特性帮助产品获得资金，从而在市场更有效地推广出来，但这对产品本身会有一定的要求，比如产品够不够吸引人，产品在受众中的信任度够不够等。

一直以来，高冷、有节操、视金钱如粪土，这些都是之前哔哩哔哩动画视频网站的形象，它的商业化形象颇为内敛、克制，在用户体验上，没有满屏的网页广告，没有大肆的横幅宣传，哔哩哔哩动画视频网站无时无刻不保护着用户的体验。

但在哔哩哔哩动画视频网站为用户创造一个视频播放的乌托邦世界的同时哔哩哔哩动画视频网站自然也会面临一些资金的问题。在极力支持正版的同时，很多正版漫画作品版权由于价格昂贵，哔哩哔哩动画视频网站个体可能无力支付。而在这时候，哔哩哔哩动画视频网站推出了新番承包计划，鼓励用户集资购买正版动漫作品版权、“承包喜爱的新番”，也就是众筹购买版权。而哔哩哔哩动画视频网站的用户也甘之如饴。以动画《Fate/Stay Night》举例，有统计指出，在计划推出之初众筹人数就迅速突破了14万人，一集的众筹人数甚至比当集的弹幕数还多，而哔哩哔哩动画视频网站也因《Fate》获得20万（以哔哩哔哩动画视频网站硬币的形式）的众筹资金。文献综述

新番众筹计划，一方面哔哩哔哩动画视频网站用自己良好的口碑和服务为自己带来了新的盈利渠道，尽管用户承包的金额并不高，但足以抵消此前用于版权购买的成本。另一方面，哔哩哔哩动画视频网站的众筹是用自己的声誉、口碑完成的，最后的成果依旧是为用户提供的，这为哔哩哔哩动画视频网站的口碑和形象继续提升了一个台阶。同时，由于新番是用户自己花钱买的正版，对其喜爱度可以预见，对其的推广度也会比以往上心。很多参与新番众筹的人都在贴吧对这个活动进行了讨论和推广，同时百度贴吧及多个新闻网站对此活动进行了更贴和新闻宣传，这些都为哔哩哔哩动画视频网站的新番活动进行了推广，特别是对哔哩哔哩动画视频网站的品牌形象也有了很大的提升，有很多原本对哔哩哔哩动画视频网站没什么兴趣的人也因此加入了哔哩哔哩动画视频网站，在后期也对哔哩哔哩动画视频网站的推广和流行起到了一定的作用。

（三）为产品造势，使产品本身更被受众认同

奖励式众筹还可以利用产品自身的的影响力，为产品的内容进行众筹，帮助产品自身提升价值，为产品造势。 

罗辑思维是罗振宇办的一个个人视频脱口秀，属于国产知识性脱口秀类栏目，自媒体新秀，其包括微信语音、视频、线下读书会等具体的互动形式。它主要服务于80后、90后等有“读书求知”需求、更愿意接受新形式的群体，以知识内容为产品进行贩卖，打造了一个互联网知识性社群。