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在我们熟知的产品推广中，推广主要都是以产品和企业为主，而产品推广的方式也是纷繁多样。产品定位差异化，服务理念差异化，这些应该都是传统的产品推广里最常用的定位，在近些年网络推广越来越流行的时候，产品的推广方式也更加多样化，明星代言，网红经济，软文推广，直播植入等一系列推广模式使得产品竞争越来越激烈。但市场分析、产品分析、人群分析、推广手段、推广预计效果、推广结果分析等推广结构是推广过程中最基本最固定的。不管最终是进行什么形式的推广，只要目的是将产品推广出去，在推广过程中都会基本按照这样的推广结构走。

（四）奖励式众筹的现状说明论文网

由于众筹模式在中国起步较晚，国内的第一家众筹平台在2011年下半年才出现，即点名时间的正式运营，在点名时间运营后，淘梦网、乐童音乐、众筹网等几十家各种不同类型的众筹平台，也纷纷在国内成立。这些各式的众筹平台统一利用互联网的传播特性，为各种各业的企业、个人、项目，提供了一个可以充分展示自己的想法和产品的平台，从而争取得到公众的关注和支持，最终得到资金的援助来支持自己的项目、想法。

但由于众筹模式本身是一个基于信用基础的商业模式，而国内互联网环境明显的信任感缺失，致使很多项目没有能够得到很多曝光，同时也相应地没有得到足够的资金支持。而且国内网络机制建设不够健全，很多人对此也没有足够的信任，而众筹的发展本身主要就是依托于网络平台的发展。与此同时，由于众筹出现的年限较短，国内对众筹还没有出台相关严格有用的法律，种种原因都使得众筹在发展时和整个网络平台遭遇了相应的质疑。一般来说，构成众筹模式的角色可以分为：筹资人（项目发起者）、出资人（公众）、众筹平台（中介机构），而在产品众筹发展的过程中，筹资人对出资人的回馈，有时并不能向一开始承诺一般，很有可能到最后会不了了之，这些都使得产品众筹在快速发展同时暴露出越来越多的问题。

现在奖励式众筹在国内的发展还不是特别明显，但在一些较出名的案例中，奖励式众筹的优缺点都有一定的体现。

三、奖励式众筹在产品推广中的营销

（一）帮助产品提前接受市场的检验

奖励式众筹可以在产品正式运行前，帮助产品提前接受市场的检验，看产品是否符合市场的需求，如果不符合要求，也可及时对产品进行相应调整。

2013年，乐视网携手众筹网在网上发起了一个世界杯众筹活动——“我签C罗你做主”，在一定的期限内只要有一万人参加这个众筹活动，一人众筹一元，即众筹到一万元，那这个众筹项目就是成功的，从而乐视网会将C罗签为世界杯代言人，而所有参与众筹的人也将会成为乐视网的免费会员，同时还有机会参加后续的一系列活动。

在当时众筹还未普及，乐视网的这一做法本身是会大大推动众筹的发展的。而两者之间合作，除了对众筹网有好处，对乐视网的好处也是很明显的。本身C罗作为世界知名的足球明星，在足球迷中影响巨大，乐视如果签了他，对乐视网的宣传推广自然是有利的，除了吸引粉丝，粉丝相应的推广也会帮助其获得更多的关注量。而在签C罗之前进行众筹，一方面可以为签约C罗进行签约预热，另一方面也可以利用众筹的媒体和社交属性，进行最基本的用户调研功能，更加清楚地分析签约C罗是否真的有好处。

乐视本身在提出这个众筹活动前，必然是已经决定好了和C罗的签约。而在签约前通过这样的众筹活动，本身并不需要太多成本。但此次众筹既宣传了这次的活动，又趁此机会进行了用户调研，同时可以让受众更有参与感，获得“自己参与了签约C罗”这样的满足感，而后期的免费会员及一系列活动等反馈内容都给了参与者极大的福利。这样的众筹活动不仅对众筹本身也有一定的促进作用，对受众对品牌方也都有极大的好处，受众根据自己的喜好决定是否参加众筹，而品牌方可以根据受众在众筹中的反馈得知，该活动是否受市场的欢迎，这样的投资是否值得。 (责任编辑：qin)