广告语言中的修辞应用(3)
时间:2017-01-11 10:40 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） 前面两例都是运用了谐音双关，此处使用的是语义双关，以“联想”一词启发大众思索。从广义上理解，联想即使人类思文的想象力，那么，该句可理解为：人类要是失去了思文的想象力，那么我们的世界将会怎？在反问中，我们可以意识到，人类不能失去联想，否则世界将会失去创新的活力以及发展的动力，这个世界将会停滞不前。[4]从该广告语境理解，联想即为该品牌的名称。综合两者的理解，又可以得出新的含义，即联想集团的产品是人类思文的产物，体现创新精神，拥有创新意识。消费者在思索广告语中的问题时，在心中已经默认了答案。带来的效果是，有助于增强品牌的的影响力，推广品牌文化，消费者手中的选择权，也更容易向商家倾斜。 广告语言中双关的作用：双关的运用使语言更加简洁凝练，语言风格婉转含蓄，信息传递更具隐蔽性，吸引注意力；此外，语言中一语双关的现象，多增添了一分幽默，突出了语言的趣性。 （四）夸张 地球人都知道了。（南极人保暖内衣） 俗话说“金杯银杯不如口碑”，消费者在购物时，最看重的莫过于商品的声誉。此商品的广告语中提到，这是一款地球人都知道的商品，显然运用了夸张的手法，常识分析地球上有优尔十多亿人口，受各种主客观条件的制约，任何一款商品也不可能达到地球人都知道的状态。广告语言通过这样夸张的手法，表达一种商品声誉高、销量好的概念，似乎在召唤消费者到：“大家都知道我的商品，难道你还不知道吗？”这样的广告宣传更容易抓住受众的好奇心，促使消费者主动了解商品。消费者在购物时通常会屈从于人气高的商品，从众的消费心理占据上风，因此也更容易激发消费者的购买欲。 一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈。（香飘飘奶茶） 如果稍微仔细分析，我们就可以看出，广告中的数量略带夸张，绕地球两圈在客观上也较难实现。因此，广告语是运用了夸张的修辞手法。通过数量上的夸张，并延伸到可绕地球两圈的概念，给人以一种数量上的震撼，使受众感知到，商品的销售量是巨大的，从而表明了产品的成功以及在群众中的受欢迎程度。这样的效果是，可以帮助商品提高知名度，唤起消费者的购买热情，达到广告宣传的作用。 夸张在广告语言中的作用：夸张手法在广告语言中的运用突破了正常的思文模式，从而有力的扩大了商品的宣传力度，提高商品的知名度和影响力，也更加明确了有关商品信息的传递。 （五）排比 不屈服天生的高度，不满足昨天的难度，不重复自己的角度，不追随别人的速度，不甘于平凡的态度，有勇气就可以挑战每一度，361°勇敢做自己。（运动品牌361°） 广告语言从多种角度着眼抒发了一种强烈的积极向上的人生态度，排比的应用恰到好处，语言效果鲜明生动。广告语既是在向大众传递一种励志的人生态度，更是品牌的品牌价值观的体现。无论是个人，还是一个企业团体，都要勇于挑战自我，突破人生的各种“度”，追求真正的自我。排比的使用，使语言气势更加豪迈，使语言的内涵更加宽广，将这种“勇敢做自己”的气势也发挥的淋漓尽致。传递励志向上的正能量，使品牌形象更加积极阳光，这也正是一个运动品牌应有的形象。 排比在广告语言中的作用：语言节奏感强，语言形式对称，具有声韵美，语言的气势也更加强烈；[5]情感色彩鲜明，语言表述更具感染力，传递出的广告理念引人思索，表达效果更理想、透彻；有助于品牌形象的树立，提高在受众中间的声誉，实现良好的宣传效果。 (责任编辑：qin) |