广告语言中的修辞应用(5)
时间:2017-01-11 10:40 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
三、修辞应用与大众消费心理之间的关系 判断修辞在广告语言中的应用是否成功，关键在于大众对广告是否接受、认可。修辞的运用效果，要与大众的消费心理相契合。因此，我们需要对大众的消费心理有一定的了解，这样才能更好地使用修辞手法，迎合消费者的心理。 不同的商品往往有不同的消费人群，这些消费人群，通常以性别、职业、年龄层次为主要划分依据。[6]针对不同的消费群体，语言应用上应体现差别，修辞手法的使用上也应该有相应的变化。比如，对于女性消费者来说，她们的求美心理更加的明显。没有不爱美的女性，当然也就没有不愿意变得更美的女性。她们对于化妆品、服饰、首饰等用品，一般都具有强大的热情。如何把这些商品描述的更加生动美好，打动女性朋友的那颗爱美之心，就是广告语言需要重点考虑的。因此，这一类的广告语言中在使用修辞时，应着重突出商品带给消费者美的享受与满足，可以在字里行间发现美的踪迹。例如，化妆品品牌美宝莲纽约的一款睫毛膏产品的广告语“美睫飞翘八云霄”。广告语中“八云霄”的表达运用了夸张的修辞手法，我们知道睫毛显然是不可能达到那样的长度，但是就是通过这样夸张的表达方式，衬托出了睫毛膏出色的使用效果，使得广告语显得更加新颖动人。长长、翘翘的睫毛是所有女性朋友所渴望的理想状态，广告语中通过夸张的修辞手法将这种效果展现到最大化，简单的描述，但却实现了一种美感的传递。这种突破常规的表达方式，可以吸引更多女性消费者的注意。 不同的消费人群，职业有不同，其精神面貌，价值观也有不同。因此，广告在针对不同消费者人群时，应注意到这些特点，在广告语的表达上也应有所体现[7]。例如，飞亚达手表广告语“时刻完美人生”，广告语中“时刻”一语双关，时刻是时间的代名词，此处既可用来诠释这款手表的优秀品质，致力于带给消费者完美享受的理念；同时，我们可以从这则广告语中体会到一种精益求精、享受生命每一分一秒的积极的人生态度。双关修辞手法的使用，既暗示了手表出众的品质，也是在暗示消费者应当去拥有这样一款手表。这样的修辞就很好地表达出了商品的良好品质，也传递出了品牌追求完美的价值取向，使受众印象深刻。这款手表更多针对的是具有一定消费能力的商务人士或事业较成功人士，这种追求完美的人生态度，在某种程度上与这些消费者的价值观相契合，也更容易受到他们的青睐。 除了消费人群性别、职业的差别外，今天，随着越来越多的人对生活质量的要求不断提高，健康的消费方式也越来越受到大众的欢迎。与此对应的是，现在的广告语中，有关健康、安全的字眼出现的频率也多了起来。例如，伊利的广告语：好牛、好奶、好伊利。三个短语，充分的诠释了作为合格、健康的牛奶，应该具有的品质。借用排比的修辞手法，语言表述，简洁流畅，使人记忆深刻。又如，矿泉水的广告：我们只是大自然的搬运工。厂商将自己比喻为大自然的搬运工，完美的阐释了绿色健康的概念，满足了消费者的需求。消费者的心理状态在转变，消费方式也随之转变，广告语言也应与时俱进，把握好广告与消费者心理之间的关系。 通过对消费者心理的探究，使我们更加明确，修辞的应用对于广告语言的重要性。[7]抓住了消费者心理的广告语是优秀的广告语，同时，也可以有效地验证广告语中修辞应用的恰当与否。 四、广告语言修辞中存在的问题 (责任编辑：qin) |