广告语言中的修辞应用(4)
时间:2017-01-11 10:40 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（优尔）对偶 好车有限，惊喜无限。（奥拓） 简短的语言，传递出完整的广告信息。语言诵读起来朗朗上口，便于记忆。“好车”点明广告主体，“有限”可理解为想要拥有一辆好车是一件不太容易的事情，暗指我们的车就是这样的“好车”，拥有这样一辆好车会给消费者带来“无限”的“惊喜”。简洁凝练的语句，将广告的信息充分有效的展现了出来，对偶在此处的运用更显经济、实用的效果。 听世界，打天下。（海尔手机） 看似平常、普通的文字，通过借用对偶的修辞手法，将广告主体的信息完整的表达出来了。一个“世界”，一个“天下”，彰显品牌的雄心壮志，同时赋予了使用这款产品的消费者相同的气质。这句话亦可以理解为，拥有这款手机你可以在世界各个角落都能自由的沟通联络。 给我一个美名，送你一部靓车。（伊兰特） 这是一个比较工整的对偶句，有韵律美。第一人称的口气，也更显亲切，显露出真诚的态度。消费者可以给的是“美名”，是对于一个企业、品牌来说最重要的东西，而厂商能给的是一部让消费者满意的“靓车”。“美名”是口碑，“靓车”是品质，是两样非常珍贵的事物，既满足了消费者，又实现了商家的愿望。广告体现了商家对顾客的尊重，也表面了最终的评判在消费者的手中。结果就是消费者更愿意去尝试体验一次。 对偶在广告语言中的作用：作为汉语特有的修辞手法，对偶有着深厚的群众基础，[5]因此，广告语言更容易被大众接受以及消化吸收，便于记忆；语音上更悦耳动听；语言的字面内容更加丰富，对于广告语言来讲更经济实用。 （七）对比 真酒？假酒？不如以茶代酒。（柠檬茶广告） 广告将酒与茶进行对比，提示消费者，喝酒可能有面临喝到假酒的风险，为了大家的身体健康着想，还是喝茶更好一点。通过这样的对比，使消费者看到喝茶的好处，同时为商品贴上了安全可靠、有益健康的标签，传递出了一种健康的生活理念，对消费者的选择产生了一定的引导作用。 对比在广告语言中的作用：对比的应用，使得广告的主旨在对立统一的关系中更显深刻、鲜明，对消费者的行为产生一定的引导，引起消费者的注意。 （八）设问 借问珍馐何处有？老饕手指“福满楼”。（福满楼饭店） 一问，更像是以一位寻找美食的顾客的口气发问；一答，一位“资深”的美食家将手指向了“福满楼”饭店。如此热爱美食的“老饕”都将手指向了这里，你还在犹豫什么呢？寻找美食的人与美食家之间的交流，彰显了一种亲切感，在一问一答之间，广告主体很自然地呈现了出来，老饕的身份又极大地增强了答案的说服力。广告语言中所包含的信息通过采用恰当的修辞手法完整地表达出来了。 设问在广告语言中的作用：有效地突出商品的信息，引起消费者注意，并帮助消费者更好地理解广告语言中传递的信息。 （九）反问 自然献给您的厚礼，四季饭店则奉上款款唯美无比的东方美食，您又怎能抗拒？（四季饭店） 前两句的表述，让人感受到了美食的诱惑，如此厚礼怎能不让人心动呢？自然不能抗拒了。通过反问的修辞手法，广告的说服力更强，调动了受众的热情和积极性。 反问在广告语言中的作用：反问的应用，强化了语言的力量，语气也更加强烈，有说服力，从而促使消费者作出符合商家期待的选择。 (责任编辑：qin) |