主持人明星化现象研究+文献综述(2)
时间:2017-01-16 09:50 来源:毕业论文 作者:毕业论文 点击:次
（四）打破了主持人与栏目的平衡关系 7 四、主持人明星化应如何趋利避害 8 （一）有计划地培养自己的明星主持人 8 （二）选择适合自己品牌形象的明星主持人 8 （三）明星主持要选择与自己专业相关的品牌栏目 9 （四）处理好明星主持人与品牌栏目之间的平衡关系 9 参考文献 11 主持人明星化现象研究 电视频道数量的增多、栏目内容的日益丰富，都在促使中国的电视栏目进入品牌竞争时代。主持人明星化作为这个时代的宠儿，以不可阻挡的力度冲击着整个电视行业。栏目主持人是传媒的形象代言人，其个人品牌号召力越大，对栏目的品牌效益所做的贡献就越明显。如今，让主持人成为栏目的“名片”是很多电视台的做法。主持人明星化被越来越多的观众所认可，观众在对明星主持人认可的同时，也对他们多了一些期盼和要求。 一、主持人明星化的发展背景 在当今时代，主持人已经不仅仅是一个职业名词，更多的是朝着明星化的方向发展。虽然主持人明星化这种现象在中国刚刚兴起，但是它已经有50多年的发展历史了。 （一）主持人明星化的起源 “主持人明星化最早产生于20世纪50年代的美国，它是美国商业式运营路线的产物。” 当时的美国电视频道竞争比较激烈，迫使美国不得不开辟一种新的电视媒体制度，主持人明星化道路便应运而生。美国人不把主播当成纯粹的播音员，他们把主播看做是一个团队最为重要的核心部分。他们为自己的主播提供最优质的服务，以便充分发挥主播的才智和潜力。“明星主持人为树立栏目品牌形象奠定了基础，而明星主持人和名牌栏目的结合则带来了高收视率，高收视率又为美国各大广播电视网带来了丰厚的广告收入，这正是主持人明星化盛行于美国的根本原因。” 主持人明星化在美国的运用取得了骄人的成果。他们创造了一大批星途无限的名牌主持人，如NBC的汤姆•布罗考、ABC的波特•詹宁斯和CBS的丹•拉瑟等。后来，随着法国阿尔贝•杜鲁瓦和日本筑柴哲也的横空出世，深刻诠释了美国的主持人明星化在国际上所产生的无与伦比的影响力。 “据美国有关方面的调查，今日美国电视名牌节目主持人对美国社会的影响仅次于美国总统、国会议员、企业界巨头、工会领袖，占据第五位。” 众所周知，美国的商业性电视栏目的内容主要是谈话、新闻、广告和娱乐节目，其中谈话栏目和新闻栏目的主持人在影响力和品牌效应中所起到的作用更加突出。 说到美国的谈话类栏目主持人，大家印象最深的应该就是被誉为“谈话类节目皇后”和“脱口秀女王”的奥普拉•温弗瑞了。《奥普拉脱口秀》由她本人亲自监制，并且独挡一面担任栏目的主持人。这档以人名命名的脱口秀栏目在美国荧屏上播出了足足23年，是美国历史上收视率最高的脱口秀栏目。 美国是电视主持人起源的地方，其主持人明星化策略取得了骄人的成绩。周边的其他国家也纷纷效仿，许多也一同收获了巨大的成功。国外的成功经验深刻表明，明星级的主持人不仅可以让栏目在激烈的竞争中占据自己的一席之地，也是保持较高而持久的收视率和稳定受众群的关键所在。因此，国外主持人明星化的成功经验值得我们学习和借鉴。 （二）主持人明星化在中国的发展 在中国，第一个成功借鉴主持人明星化的电视台是凤凰卫视。短短几年间，凤凰卫视便取得了令人瞩目的社会影响和经济效益。曾几何时，凤凰卫视的明星主持人模式一度被内地的电视台所追捧和认可。如今，主持人明星化在内地的传媒业中得到了普遍的推广和应用。 (责任编辑：qin) |